U. D. 13: ESPAZOS EXTERIORES > O NOME DO ESTABLECEMENTO > Selección do nome

Para buscar o nome dun punto de venda, utilízase normalmente unha técnica de investigación cualitativa chamada brainstorming.

As formas máis comúns para buscar marcas lingüísticas son:

	Derivación	Búscase a continuación dun nome determinado para identificar a marca con facilidade.
	Elevación e diminución	A marca créase coa utilización dun diminutivo ou dun superlativo
	Evocación	Preténdese que o son ou a fonética lembre ó produto
	Relación connotativa	Busca crear unha imaxe positiva e evocadora que defina ó produto
	Abstracta	Non responde a ningún patrón, corresponde a unha denominación caprichosa.

Ademais hai que ter en conta que o nome debe reunír unha serie de requisitos que faciliten a súa difusición o e seu recoñecemento, como por exemplo:

	Curta	Está demostrado que a memoria inmediata recorda con máis facilidade as palabras que non teñan máis de sete letras.
	Eufónica	Que teña musicalidade e un son agradable ó oído
	Internacionalizable	Trátase de buscar palabras que reúnan as características anteriores pero que sirva para utilizar nos puntos de venda de diferentes países.
	Patentable	As patentes son o único monopolio legal recoñecido. Patentar un nome é recoñecer a propiedade do mesmo.
	Evocadora	Busca un nome que lembre as características do produto.