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Fixação de Preços nos Serviços de Televisão por CaboJoão Carlos Correia Leitão
jleitao@ubi.ptCAPÍTULO VI – INTEGRAÇÃO VERTICAL DE SERVIÇOS NA PROCURA BÁSICA DE TELEVISÃO POR CABO
Resumo: Neste capítulo, aplica-se um Modelo Vectorial Auto-Regressivo (VAR) aos operadores de televisão por cabo mais representativos, em Portugal, com o objectivo de obter uma análise dinâmica da interactividade estabelecida entre a oferta e a procura de serviços de rede, através da implementação da estratégia de integração vertical de serviços. Os resultados principais revelam a existência de duas forças directoras nas principais redes de cabo Portuguesas, por um lado, o supply push que contribui para o crescimento da procura básica, e por outro lado, o demand pull que intensifica a introdução de novos serviços integrados verticalmente. Nos dois casos em estudo, detecta-se ainda que a integração vertical de serviços tem um efeito negativo sobre o preço do serviço básico de televisão por cabo.
Palavras-Chave: Modelo Vectorial Auto-Regressivo, Cointegração, Televisão por Cabo.
CHAPTER VI – VERTICAL INTEGRATION OF SERVICES ON THE BASIC CABLE DEMAND
Abstract: In this chapter, a Vector Autoregressive Model is applied to the most representative Portuguese cable television operators, in order to obtain a dynamic analysis of the interactivity established between the supply and the demand of network services, through the implementation of the strategy of vertical integration of services. The main results reveal the existence of two driving forces in the Portuguese main cable networks, on the one hand, the supply push which contributes for the growth of basic cable demand, and on the other hand, the demand pull which intensifies the introduction of new vertical integrated services. In the two case studies, it is also detected that vertical integration of services has a negative impact on the price of basic cable television service.
Key Words: Vector Autoregressive Model (VAR), Cointegration, Cable Television.
CAPÍTULO VI – LA INTEGRACIÓN VERTICAL DE SERVICIOS EN LA PROCURA BÁSICA DE TELEVISIÓN POR CABLE
Resumen: En este Capítulo, se aplica un Modelo Vectorial Auto-regresivo a las dos operadoras más representativas de televisión por cable en Portugal, con el objetivo de obtener un análisis dinámico de la interactividad establecida entre la oferta y la demanda de servicios de red, por intermedio de la implementación de la estrategia de integración vertical de servicios.
Los resultados principales revelan la existencia de dos fuerzas dominadoras en las principales redes de cable portuguesas, por un lado, el empujón de la oferta que contribuye al crecimiento de la demanda básica de cable, y por otro lado, el tirón de la demanda que intensifica la introducción de nuevos servicios integrados. Además, en los dos casos, se constata que la integración vertical de servicios tiene un impacto negativo en el precio del servicio básico de la televisión por cable.
Palabras clave: Modelo Vectorial Auto-regresivo, Cointegración, Televisión por Cable.
JEL: C32, C51, L96.
6.1. INTRODUÇÃO
Com a globalização dos mercados, e o emergir do paradigma de rede aberta, é de esperar que, no Sector das Comunicações (SC), em geral, e no Subsector de Televisão por Cabo (STVC), em particular, as estratégias dos operadores sejam orientadas pelas dinâmicas da interactividade entre a oferta e a procura de serviços de rede, promovidas pela integração vertical de serviços, que abrange a integração de funcionalidades diferentes, mas complementares, sobre a mesma rede de distribuição, o que gera uma redução dos custos de transacção e uma maior eficiência.
Neste contexto, interessa conhecer a realidade sectorial Portuguesa, onde os operadores incumbente e entrante são impelidos a desenvolver e a introduzir uma gama diferenciada de novos serviços, de uma forma mais rápida do que antes, dada a dinâmica induzida pela procura, e a necessidade de “empurrar” a oferta, no sentido de internalizar as externalidades de rede geradas pela própria procura de serviços de rede.
O principal contributo da presente análise é levar a cabo um estudo sectorial, aplicado a dois operadores de televisão por cabo em Portugal, mediante a aplicação de um modelo que, tem como principais elementos diferenciadores, a utilização de uma medida de densidade da rede para cada operador, e de uma variável dummy respeitante à estratégia de integração vertical de serviços, assim como a inclusão simultânea das variáveis respeitantes à densidade da rede, e à variação da procura do serviço básico, fazendo uso de uma especificação típica de um Modelo Vectorial Auto-Regressivo (VAR), que se considera adequado para o efeito.
Nesta ordem de ideias os objectivos deste Capítulo passam pela apresentação da metodologia da investigação, e pela realização de um estudo aplicado ao STVC em Portugal, que permita compreender a articulação entre a interactividade da oferta e da procura dos serviços de rede, promovida pela estratégia de integração vertical de serviços. Neste estudo vão confrontar-se duas situações (a do operador incumbente com integração vertical e a do operador entrante sem integração vertical de actividades físicas), no sentido de analisar as relações diferenciadas entre a taxa de penetração do serviço de televisão por cabo, a procura do serviço básico, o preço associado e a integração vertical de serviços.
Neste sentido, utiliza-se o mesmo modelo seleccionado, e identificam-se os principais factores que contribuem para o reforço da lógica de interactividade entre a oferta e a procura dos serviços de rede, quer numa rede de maior dimensão (a do incumbente) quer numa rede de menor dimensão (a do entrante). Além disso, analisa-se o impacto da implementação da estratégia de integração vertical de serviços sobre a estratégia de fixação do preço do serviço básico de televisão por cabo.
Na primeira secção, efectua-se, primeiramente, uma revisão de literatura sobre alguns estudos empíricos, aplicados à Indústria de Televisão por Cabo, nos Estados Unidos da América (E.U.A.) e, posteriormente, apresenta-se uma revisão sumária da literatura respeitante ao instrumento econométrico utilizado em ambos os estudos de caso: o Modelo Vectorial Auto-Regressivo (VAR).
Na segunda secção, apresenta-se a metodologia da investigação, através da descrição dos objectivos e das hipóteses em estudo, e da especificação do modelo seleccionado.
Na terceira secção, efectua-se uma abordagem qualitativa dos estudos de caso referentes ao operador incumbente (integrado verticalmente), e ao operador entrante (não integrado verticalmente), recorrendo a uma grelha de análise aplicada, de forma análoga, a ambos os casos, incluindo a descrição da estrutura organizacional, da oferta de serviços integrados e da rede instalada.
Na quarta secção, prossegue-se a análise com a apresentação da abordagem econométrica dos estudos de caso, seguindo uma estratégia empírica que contempla o desenvolvimento de quatro fases sequenciais, designadamente, a análise do comportamento das séries temporais em estudo, a determinação da ordem de integração, a definição e estimação do modelo VAR, e a análise interpretativa e dinâmica dos resultados principais e dos resíduos das equações do modelo.
Por último, apresentam-se as conclusões tendo por base uma análise comparativa entre os resultados obtidos para o operador incumbente, e para o operador entrante, respectivamente.