4.2.1 El lead

En castellano debiera traducirse este vocablo por arranque, entrada, comienzo de un texto informativo. En el caso de la noticia, el párrafo inicial busca condensar sinópticamente toda la noticia en aquellos datos esenciales para una cabal comprensión de la misma. Para escribir un correcto lead informativo hay que tratar de responder, y por orden de importancia relativa, las preguntas que están encabezadas por la letra W las cuales constituyen el signo gráfico inicial de los siguientes pronombres y adverbios en el idioma inglés.

Who - quien

What - que

When - cuando

Where - donde

Why - por que

How - como

4.2.2 La divulgación de la noticia.

Cuando difunde información a través de los medios de comunicación hay que recordar que la imagen que transmita en la noticia será la base de la imagen que los lectores finales tendrán de quien se habla en ella. La calidad del contenido y su veracidad, son básicos para captar la atención y la confianza del lector.

De acuerdo con Castresana [47], se tiene una serie de cuestionamientos para que la noticia sea considerada completa.

¿Quién? ¿Quién realiza lo que se explica en la noticia?, la propia empresa, sus empleados, un departamento determinado, etc.

¿Qué? ¿Qué sucede o cuál es el tema principal que quiere destacar?, el lanzamiento de un nuevo producto o servicio, la apertura de una nueva filial, una fusión, la presentación de resultados, la participación en una feria o congreso, etc.

¿Dónde? ¿Dónde se localiza el qué de la noticia?, en la empresa, en un congreso, en una calle determinada, etc.

¿Cuándo? ¿Cuándo ha sucedido, sucede o sucederá el qué de la noticia?, ayer, hoy, mañana, dentro de una semana, en un fecha concreta, durante un período de tiempo, etc.

¿A quién? ¿A quién se dirige el qué de la noticia?, a los potenciales clientes, a los clientes actuales, a los ciudadanos en general, a otras empresas o instituciones, etc.

¿Cómo? ¿Cómo sucede el qué de la noticia?, a través de una conferencia, de una remodelación, de una puesta al día, en una rueda de prensa, en persona, etc.

¿Por qué? ¿Por qué sucede el qué de la noticia?, por petición de los clientes, a partir de un estudio de mercado, etc.

¿Objetivo? ¿Qué se pretende conseguir con el qué de la noticia?, obtener nuevos clientes, ampliar la cuota de mercado, abrir nuevos mercados, mejorar la rentabilidad, potenciar la imagen externa, para alinearse con el mercado o la legislación, para innovar, etc.

Singularidad. ¿Qué tiene de singular o exclusivo? ¿Es único? ¿Qué le hace diferente al resto?

Precedente. ¿Es el primero en el Mundo, en el continente, en el país, en su estado o en su ciudad?

Personalización. ¿Se han incluido declaraciones de algún cliente o afectado que pueda darle valor añadido a la noticia demostrando lo que cuenta?

Independencia ¿Se incluye, la declaración de algún experto independiente reconocido en la materia tratada? Esto ayuda a ofrecer una imagen de credibilidad.

Curiosidad ¿Tiene un aspecto que despierta el morbo o la curiosidad?

Provocación ¿Es provocativo o rompe con las normas generalmente establecidas?

Saludable ¿Tiene repercusiones positivas para la salud?

Mejor ¿Es más seguro, más barato, más confortable, más atractivo, más rápido, etc.?

Ecología ¿Tiene repercusiones positivas para el medio ambiente?

Solidaridad ¿Tiene alguna implicación solidaria?

Conflictividad ¿Existe algún conflicto a favor?

Reconocimientos ¿Ha conseguido algún premio o nominación?

Regalos ¿Existe alguna promoción o regalo (siempre se publica)?

Cuantificación ¿Cuáles son los datos numéricos objetivos sobre lo que pasa?

Posicionamiento ¿Cómo se posiciona respecto a la competencia o respecto a lo que se hace normalmente?

Temporalidad ¿Durante cuánto tiempo sucedió, sucede o sucederá el qué de la noticia?