Ficha de la tesis
| Autor: |
María Requena Laviña |
| Título: | EL DESARROLLO DE LAS MARCAS GESTIONADAS POR LA DISTRIBUCIÓN. ANÁLISIS DE LAS VARIABLES RELEVANTES |
| ISBN-13: | 978-84-691-1791-0 |
| Universidad: | Universidad Pontificia Comillas de Madrid |
| Facultad: | Ciencias Económicas y Empresariales |
| Departamento: | Marketing |
| Fecha: | 22 de noviembre de 2005 |
| Directores: | Dr. Yolanda Yustas López |
| Tribunal: |
Dra. Javier Emilio Alonso Rivas Dr. José Antonio Puelles Pérez Dr. Luis Ángel Sanz de la Tajada Dr. José Mª Sainz de Vicuña Ancín |
| Contenido: |
Esta tesis profundiza en el conocimiento de las marcas gestionadas por la distribución mediante el planteamiento de tres objetivos: 1) Delimitación del concepto de marcas gestionadas por la distribución y establecimiento de su tipología. 2) Análisis del consumidor de marcas gestionadas por la distribución y de los factores que influyen en su decisión de compra. 3) Análisis del desarrollo alcanzado por las marcas gestionadas por la distribución en los primeros años del siglo XXI en el mercado español de productos de alimentación, droguería y perfumería familiar mediante el estudio de las principales variables disponibles en el panel de consumidores. |
| Palabras clave: | Distribución, Marketing, Estudios de mercado, Panel de Consumidores |