María Requena Laviña
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Esta tesis profundiza en el conocimiento de las marcas gestionadas por la distribución mediante el planteamiento de tres objetivos: 1) Delimitación del concepto de marcas gestionadas por la distribución y establecimiento de su tipología. 2) Análisis del consumidor de marcas gestionadas por la distribución y de los factores que influyen en su decisión de compra. 3) Análisis del desarrollo alcanzado por las marcas gestionadas por la distribución en los primeros años del siglo XXI en el mercado español de productos de alimentación, droguería y perfumería familiar mediante el estudio de las principales variables disponibles en el panel de consumidores.