2.2.1. Cuota de mercado en valor de las MGD, los PF y los OF por tipos de tienda sobre el agregado de las clases de productos analizadas

Si se analiza esta variable y su evolución por cada tipo de tienda en los tres años estudiados (tabla 5.9) se observan situaciones muy diferentes.

En los discounts la participación de las MGD es del 61%, mientras que en hipermercados y supermercados + autoservicios la posición de estas marcas es mucho menor, con un 20% y un 23% de cuota respectivamente. Sin embargo es en los discounts en donde el comportamiento en estos tres años muestra un cierto estancamiento, pues las MGD apenas incrementan su participación en 1 punto. A este respecto es de destacar la diferencia en el avance de estas marcas en los hipermercados frente a los supermercados + autoservicios: en 2001 ambos tipos de tienda presentaban una situación similar, en torno al 19% de cuota en valor de las MGD, pero en 2003 los supermercados + autoservicios estas marcas superan el 26% frente al 22% de los hipermercados. En conclusión: el mayor peso de estas marcas se da en las tiendas de descuento, canal pionero en la comercialización de estas marcas, pero el mayor crecimiento entre 2001 y 2003 se ha producido en los supermercados + autoservicios.

En cuanto al resto de marcas (tabla 5.10), los fabricantes líderes tiene una elevada presencia en los hipermercados y en los supermercados + autoservicios. En los discounts la elevada participación de las MGD reduce considerablemente la cuota de los PF en comparación con los dos tipos de tienda anteriores, pero a pesar de todo su cuota es del 30%, siendo la participación de las marcas de los OF la menor de todos los canales (tan solo un 8%).