Antonio Rafael Barbosa de Almeida

Marcelo da Silva Taveira

Universidade Estadual do Piauí, Brasil
Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Brasil

turis.rafael@gmail.com

Resumo: O Polo Seridó constitui-se enquanto uma das instâncias de governança turística do Rio Grande do Norte que ainda não tem no turismo uma atividade econômica consolidada. Contudo, a inclusão dessa região numa das mais recentes campanhas de divulgação turística do estado fez despertar as oportunidades em torno dessa atividade, ao mesmo tempo em que possibilitou a observação sobre os aspectos e elementos destacados em sua comunicação. Desta forma, este trabalho tem como objetivo discutir a inserção e a representação do Polo Turístico Seridó no vídeo promocional intitulado “Tudo começa aqui”, que integra a atual campanha de divulgação turística potiguar. Para tanto, o estudo baseia-se numa abordagem qualitativa, utilizando-se da pesquisa bibliográfica e documental. A análise dos dados foi realizada de modo descritivo na intenção de encontrar os elementos destacados e omitidos na ação promocional oficial do Governo do Estado. Como resultado, evidencia-se a representação do polo de modo concentrado em apenas quatro dos 10 municípios que compõem o polo turístico e a ênfase na comunicação dos aspectos intrínsecos à cultura e à natureza da região, ao passo em que a infraestrutura e os serviços e equipamentos turísticos são pouco ressaltados.
Palavras-chave: Marketing Turístico. Promoção Turística. Polo Seridó.

Abstract: The Polo Seridó constitutes one of the instances of tourist governance of Rio Grande do Norte that does not yet have a consolidated economic activity in tourism. However, the inclusion of this region in one of the most recent tourism publicity campaigns of the state has awakened the opportunities around this activity, while at the same time making it possible to observe the elements highlighted in its official communication. In this way, this work aims to discuss the insertion and representation of the Seridó Tourist Pole in the promotional video titled "Everything starts here", which is part of the current Potiguar tourism promotion campaign. Therefore, the study is based on a qualitative approach, using bibliographical and documentary research. The analysis of the data was made in a descriptive way in the intention to find the elements highlighted and omitted in the official promotional action of the State Government. As a result, it is evident the representation of the pole in a concentrated way in only four of the ten municipalities that compose the tourist pole and the emphasis in the communication of the aspects intrinsic to the culture and the nature of the region, whereas the infrastructure and the services and tourist facilities are scarcely stressed.
Key-words: Tourist Marketing. Tourist Promotion. Polo Seridó.

Resumen: El Polo Seridó se constituye como una de las instancias de gobernanza turística de la Provincia de Rio Grande do Norte que aún no tiene en el turismo una actividad económica consolidada. Sin embargo, la inclusión de esta región en una de las más nuevas campañas de divulgación turística del estado há despertado las oportunidades sobre esta actividad, al tiempo que posibilita la observación sobre los aspectos y elementos en su comunicacíon. De esta manera, este trabajo tiene como objetivo discutir la inserción y la representación del Polo Turístico Seridó en el vídeo promocional intitulado “Todo comienza aquí”, que integra la actual campaña de la divulgación turística potiguar. Por eso, el estudio es baseado en un abordaje cualitativo, utilizando la investigación bibliográfica y documental. El análisis de los datos fue realizado de modo descriptivo con el propósito de encontrar los elementos destacados y omitidos en la acción promocional oficial del Gobierno del Estado. Como resultado, se evidencia la representación del polo de modo concentrado em solamente cuatro de los diez municípios que componen el polo turístico y el énfasis en la comunicación de aspectos intrínsecos a la cultura y la naturaleza de la región, mientras la infraestructura y los servicios y aparatos turísticos son poco evidenciados.
Palabras clave: Marketing Turístico. Promoción Turística. Polo Seridó.

Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:

Antonio Rafael Barbosa de Almeida y Marcelo da Silva Taveira (2019): “A representação do Polo Seridó na campanha de marketing turístico do Rio Grande do Norte “Tudo começa aqui””, Revista Turydes: Turismo y Desarrollo, n. 27 (diciembre / dezembro 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/turydes/27/polo-serido.html
http://hdl.handle.net/20.500.11763/turydes27polo-serido