RESUMEN

El turismo es un sector que ha ido, progresivamente, adquiriendo importancia en el seno de países como España, Francia, Italia y Grecia, los que denominaremos a efectos de esta investigación “el Mediterráneo europeo”, y en los que se ha observado una serie de características turísticas comunes como la ralentización de su crecimiento junto al incremento de la competencia. Esta situación lleva al planteamiento de una nueva estrategia de comercialización turística para este territorio, denominada Co-Country-branding, cuyo fin es la adaptación a las nuevas exigencias de un demandante de turismo multimotivacional y con acceso a una gran cantidad de información, al objeto de fomentar la competitividad de estos países tradicionalmente turísticos. Los beneficios y ventajas procedentes de la aplicación de esta mencionada estrategia son los que se tratan en este artículo entre los que se mencionan: la diferenciación frente a otros países Mediterráneos y otros destinos, la revitalización de las marcas nacionales, la penetración en mercados lejanos o la paliación de la estacionalidad turística, entre otras muchas.

PALABRAS CLAVE: turismo-marketing-Country-branding-Mediterráneo europeo.

SUMMARY

Tourism is a sector that has been gradually gaining importance within countries such as Spain, France, Italy and Greece, which, for the purpose of this investigation we will call "Mediterranean Europe," and in which there have been a series of common tourist features such as slowing growth along with increased competition. This approach leads to a new tourism marketing strategy for this area, called Co-Country-Branding, designed to adapt to the new demands of a group in search of multi-motivational tourism and with access to a wealth of information in order to promote the competitiveness of these traditional tourist countries. The benefits and advantages from the implementation of the above strategy are discussed in this article, which include: the differentiation from other Mediterranean countries and other destinations, the revitalization of national brands, penetration in remote markets or alleviation of seasonal tourism, among many others.

KEYWORDS: tourism-marketing-Country-branding-the European Mediterranean.

JEL CODES: L83, M31

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