Resumo
Na busca por maior competitividade para o enfrentamento da nova conjectura econômica, desencadeada pela globalização, as ferramentas de marketing tornam-se cada vez mais indispensáveis para os gestores urbanos. São tidas como um componente fundamental para construção e transmissão de uma imagem atrativa para uma determinada localidade. A projeção dessa imagem, que surge associada às potencialidades do próprio lugar, pode gerar uma percepção de valor, com capacidade para atração de mais investimentos, turistas, visitantes, entre outras muitas oportunidades. Este trabalho, portanto, tem como objetivo analisar a cidade de Governador Valadares como “capital mundial do voo livre”, e suas condições favoráveis à prática do esporte. Procura refletir se, de fato, acontece o real aproveitamento dessa potencialidade, e, se as ferramentas de marketing para um território têm sido corretamente aplicadas na região. Desse modo, pretende ser para a localidade mais um instrumento de diagnóstico para um posicionamento competitivo.
    
Palavras-chave: Marketing de Cidades, Marca, Imagem, Turismo, Voo Livre.

City Marketing: Governador Valadares/MG and the projecting the image of 'the world capital of free flight’
Abstract

In the search for greater competitiveness facing the new economic conjecture triggered by globalization, marketing tools become increasingly necessary for urban managers. They are seen as a key component in the construction and transmission of an attractive image of a given place. The projection of this image, which emerges associated to the very potential from the place, can generate a perception of value, capable of attracting more investment, tourists, visitors, among many other opportunities. This study therefore aims to analyze the city of Governador Valadares as the "world capital of free flight" and its favorable conditions to the practice of this sport. It is sought to reflect whether the city actually benefits from this potential, and if territory marketing tools have been correctly used in the region. Thus, it intends to be yet another diagnostic tool for competitive positioning of this place.
 
Keywords: City Marketing, Brand, Image, Tourism, Free Flight.

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