RESUMEN
La crisis económica ha afectado también al turismo, aunque éste constituya uno de los sectores que mejor comportamiento está teniendo recientemente, en gran medida debido a los problemas que lamentablemente sufren otros destinos turísticos y a una mejora de la situación de algunos países emisores. Además, el turismo está tan interconectado con otros sectores que su desarrollo puede favorecer la mejora de éstos. En cualquier caso, desde los inicios de la crisis los agentes turísticos canarios, tanto públicos como privados, comenzaron a promocionar entre los residentes los viajes en las islas, con mensajes del tipo: “este verano me quedo en Canarias”. Desde la óptica de la orientación al mercado no cabe duda de que esta constituye una actuación adecuada, aunque es posible que los residentes en Canarias, después de tantos años sin recibir atención ni propuestas comerciales por parte de los agentes turísticos, quizás hayan desarrollado actitudes desfavorables hacia el turismo y hacia el destino. El presente artículo analiza las actitudes hacia el turismo de los jóvenes canarios, con el objeto de descubrir si constituyen un segmento fácilmente abordable, comercialmente hablando. Los resultados demuestran que, aunque existen algunas posturas desfavorables, aún se puede contar con ellos.

PALABRAS CLAVE
Actitudes hacia el turismo, Jóvenes residentes, Marketing turístico

Attitudes of the young persons toward the tourism: the case of Canary Islands

ABSTRACT
The economic crisis has concerned also the tourism, though this one constitutes one of the sectors that better behaviour is having recently, because of the problems of other tourist destinations and the improvement of the situation of some countries. In addition, the tourism is so interconnected to other sectors that it makes possible their economic development. In any case, from the beginnings of the crisis the tourist Canary, both public and private agents, began to promote between the residents the trips in the islands, with messages of the type: "this summer I remain in Canary Islands". From the optics of the orientation to the market it constitutes a suitable action, though it is possible that the residents in Canary Islands, after so many years of not having been an object of marketing and communication actions from the tourist agents, probably have developed negative attitudes towards the tourism. The present article analyzes the attitudes towards the tourism of the Canary young persons, in order to discover if they constitute an easily accessible segment, commercially speaking. The results demonstrate that, though some negatives positions, still it is possible to possess them.

KEYWORDS

Tourism attitudes, Young residents, Tourist marketing

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