M. en I.César Ruíz Moreno
cesar.ruiz@uicui.edu.mx, Universidad Ixtlahuaca, CUI, México
 P. L en M. Erika Navarrete Dávila
erika.navarrete@uicui.edu.mx, Universidad Ixtlahuaca, CUI, México
 P. L en M. Katya Martínez Ruiz
Pasante de la Lic. en Mercadotecnia
katyamartinezruiz@gmail.com, Universidad Ixtlahuaca, CUI, México

RESUMEN:
Es común que en círculos académicos, gubernamentales, industriales e incluso en mercados, se hable de productos orgánicos, posiblemente de sus beneficios y por su puesto de su costo, pareciera que el precio tiene que ser alto, mucho más alto, sin que haya de por medio el conocimiento de los tiempos de preparación, de cuidado, de capacitación y sobre todo de la inversión que lleva la elaboración un producto orgánico. Por otro lado, el concepto de sustentabilidad es un dialogo constante de las esferas antes mencionadas y otras, que en algunos casos puede tener alguna disyuntiva para su comprensión y aplicación. Es por ello que se considera de relevancia el Marketing Social, cuya finalidad tendría, para este documento un objetivo específico: concientizar, tanto a productores, consumidores, intermediarios y representantes comunales y municipales, de los beneficios de la sustentabilidad en la producción de un producto como el abono orgánico a bajo costo, pero con repercusiones de desarrollo comunal y a su ves con la posibilidad de elevar el nivel de vida de los productores iniciales.  Por lo que, el presente documento tiene la finalidad de identificar, no solo las características, beneficios o similitudes, si es que las hay, en beneficio comunal, de las tres grandes esferas que se han mencionado, Marketing Social, Abono Orgánico y Sustentabilidad, sino que tratará de demostrar que en su crece, se pueden resolver varios hitos de alcance de cada uno de ellos en la práctica en una comunidad, no citadina, con características rurales, y muy en específico en Jiquipilco, Estado de México. Cuyos resultados del presente caso, se pudieran replicar en otras comunidades o municipios.  Estos tópicos se han tratado por separado y merecidamente por su importancia, sin embargo, la intención del presente artículo, es documentar que el cruce de los mismos y su concientización para una comunidad, trae frutos de crecimiento económico y social.
PALABRAS CLAVE: Marketing Social, Sustentabilidad, Abono Orgánico, crecimiento comunal.
ABSTRACT:
It is common that in academic, government, industrial and even market circles, organic products are discussed, possibly their benefits and, of course, their cost, it seems that the price has to be high, much higher, without by means of the knowledge of the preparation, care, training times and especially of the investment that the elaboration of an organic product takes. On the other hand, the concept of sustainability is a constant dialogue of the aforementioned and other spheres, which in some cases may have some choice for their understanding and application. That is why Social Marketing is considered of relevance, whose purpose would have, for this document, a specific objective: to raise awareness both producers, consumers, intermediaries and communal and municipal representatives, of the benefits of sustainability in the production of a product, such as low-cost organic fertilizer, but with repercussions of community development and in turn with the possibility of raising the standard of living of the initial producers.  Therefore, the purpose of this document is to identify, not only the characteristics, benefits or similarities, if there are any, for community benefit, of the three major areas that have been mentioned, Social Marketing, Organic Fertilizer and Sustainability, rather, it will try to demonstrate that in its growth, several milestones of scope of each one can be solved in practice in a community, not urban, with rural characteristics, and very specifically in Jiquipilco, Estado de México. Whose results of the present case could be replicated in other communities or municipalities.  These topics have been treated separately and deservedly for their importance, however, the intention of the present, is to document that the crossing of them and their awareness for a community, brings fruits of economic and social growth.

KEYWORDS: Social Marketing, Sustainability, Organic Fertilizer, communal growth.

Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:

César Ruíz Moreno, Erika Navarrete Dávila y Katya Martínez Ruiz (2020): “El Marketing Social y el abono orgánico como elementos de desarrollo sustentable comunal-municipal”, Revista de Desarrollo Sustentable, Negocios, Emprendimiento y Educación RILCO DS, n. 10 (agosto 2020). En línea:
https://www.eumed.net/rev/rilcoDS/10/marketing-social.html