Dra. Dayni Palacios Molina PhD.
Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí
dayni.palacios@uleam.edu.ec

Dr. Johnny Ponce Andrade PhD.
Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí
johnny.ponce@uleam.edu.ec

Ing. Ana Manuela Palma Avellán Mg.
Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí
ana.palma@uleam.edu.ec

Lic. Wagner Villafuerte Muñoz Mg.
Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí

Resumen
El objetivo de la presente investigación es analizar en qué medida los influencers aportan en las motivaciones de compra de la población milennials de Manabí – Ecuador, además de definir qué es y que no es un “influencer”, evaluando hasta dónde llega su aporte en las motivaciones de compras de los consumidores, mediante las estrategias de marketing y su grado de importancia en las empresas. El estudio es documental, de campo, descriptiva, con un enfoque cuantitativo, y un diseño transversal. Se aplicó la encuesta estructurada con una escala comparativa de Likert, validada con el coeficiente de Cronbach, obteniendo un valor de 0,995, con 40 ítems. El universo poblacional son todas las personas de Manabí que conforman el grupo etario de Millennials, compuesta por 616.108, tomando un tamaño muestral que asciende a 384. Con el software estadístico, SPSS, se realizó la correlación de las variables e hipótesis de estudio, utilizando el coeficiente de Rho de Spearman, con un resultado general de 0,994, que confirma un nivel de correlación muy buena entre las variables principales. Se demuestra también el aporte que tienen en las motivaciones de compra, las dimensiones: publicidad online con un nivel correlacional de (0,991), las redes sociales con una correlación de (0,983), y finalmente la credibilidad influencer con (0,990) de analogía.
Palabras clave: Influencers de marca, Generación millennials, Motivación de compra, Redes sociales, Publicidad online.
THE INFLUENCERS AND THEIR CONTRIBUTION IN THE PURCHASING PURPOSES OF THE MILLENNIAL POPULATION OF MANABÍ – ECUADOR
Abstract
The objective of this research is to analyze to what extent influencers contribute to the purchase motivations of the millennial population of Manabí - Ecuador, in addition to defining what an "influencers" is and is not, evaluating how far their contribution reaches in the consumer purchase motivations, through marketing strategies and their degree of importance in companies. The study is documentary, field, descriptive, with a quantitative approach, and a cross-sectional design. The structured survey was applied with a comparative Likert scale, validated with the Cronbach coefficient, obtaining a value of 0.995, with 40 items. The population universe is all the people of Manabí that make up the age group of Millennials, made up of 616,108, taking a sample size of 384. With the statistical software, SPSS, the correlation of the variables and study hypotheses was carried out, using Spearman's Rho coefficient, with an overall result of 0.994, confirming a very good level of correlation between the main variables. The contribution they have in the purchase motivations, the dimensions: online advertising with a correlation level of (0.991), social networks with a correlation of (0.983), and finally the influencer credibility with (0.990) of analogy is also demonstrated.
Key Words: Brand influencers, millennial generation, purchase motivation, social networks, online advertising.

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Dayni Palacios Molina, Johnny Ponce Andrade, Ana Manuela Palma Avellán y Wagner Villafuerte Muñoz (2020): “Los influencers y su aporte en las motivaciones de compra de la población millennial de Manabí – Ecuador”, Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, ISSN: 1696-8352, (agosto 2020). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2020/08/poblacion-millennial.html