Mera Rivera Denise Annabell*

Tóala Villafuerte Nury Maribel **

Franklin Antonio Gallegos Erazo ***

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Ecuador

Email: denismera19@hotmail.com

Resumen
La presente investigación sobre el mejoramiento del estilo de vida de jóvenes adictos a las drogas sujetas a fiscalización del sector Los Vergeles, ubicado al norte de la ciudad de Guayaquil- Ecuador, propone la implementación de un plan de Marketing Social con estrategias que generen cambios positivos en el comportamiento del grupo estudiado. Entre los objetivos específicos se determinó la situación actual de la problemática que genera el consumo de drogas, identificando  los sustentos teóricos que fundamenten las estrategias de marketing social y se desarrolló un plan de marketing social aplicable en la clínica CENSICO. El estudio se justificó por la relevancia social para los beneficiarios del proceso de rehabilitación, estableciendo una posible solución a los problemas de adicción, con el fin de incorporarlos a la sociedad como entes proactivos. En la metodología se utilizó la investigación no experimental, con un estudio cualitativo, con la técnica de la entrevista, aplicando personalmente la guía de preguntas a expertos en el tema del marketing social y conocedores de los elementos que intervienen en la recuperación de la drogadicción. La  propuesta comunicacional fijó la concienciación hacia los involucrados para la toma de decisiones que influyan el su cambio de conducta y mejoren el estilo de vida. La utilización de los recursos comunicativos online y offline forman parte de una campaña social antidrogadicción dirigida a la comunidad objeto del estudio, en la que constan los recursos digitales de redes sociales, Facebook, Instagram, videos vivenciales y foros abiertos. Al final se realizaron conclusiones y recomendaciones.

Palabras Clave: Marketing Social      Etapas del Marketing Social   Estrategias de Marketing   Conducta     Promoción ATL y BTL

Abstract
This research on the improvement of the lifestyle of young people addicted to drugs subject to control of the Los Vergeles sector, located north of the city of Guayaquil-Ecuador, proposes the implementation of a Social Marketing plan with strategies that generate positive changes in the behavior of the group studied. Among the specific objectives, the current situation of the problem generated by drug use was determined, identifying the theoretical support that founded social marketing strategies and a social marketing plan developed in the CENSICO clinic was developed. The study was justified by the social relevance for the beneficiaries of the rehabilitation process, establishing a possible solution to the problems of addiction, in order to incorporate them into society as proactive entities. In the methodology, non-experimental research was used, with a qualitative study, with the interview technique, personally applying the question guide to experts in the field of social marketing and knowledgeable about the elements involved in the recovery of drug addiction. The communication proposal set awareness towards those involved in making decisions that influence their behavior change and improve their lifestyle. The use of online and offline communication resources are part of a social anti-drug campaign aimed at the community under study, which includes the digital resources of social networks, Facebook, Instagram, experiential videos and open forums. In the end, conclusions and recommendations were made.

Keywords: Social Marketing     Social Marketing Stages       Marketing Strategies      Behavior
ATL and BTL Promotion

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Mera Rivera Denise Annabell, Tóala Villafuerte Nury Maribel y Franklin Antonio Gallegos Erazo (2020): "Marketing social en la mejora del estilo de vida de jóvenes adictos, Clínica de Rehabilitación Censico, sector norte de Guayaquil", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (febrero 2020). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2020/02/mejora-vida-jovenes.html
http://hdl.handle.net/20.500.11763/oel2002mejora-vida-jovenes