Julio Alberth Ortiz Tobar*

Shirley Sadith Guamán Aldaz**

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Ecuador

Email: julio.th@hotmail.com

RESUMEN:
La presente investigación se enmarca en el estudio del impacto que ha tenido la serigrafia como herramienta publicitaria en la producción de artículos promocionales para agencias BTL (bellow the line) en la ciudad de Guayaquil.
En esta investigación se utilizó el método inductivo. Los datos obtenidos de los cuestionarios aplicados a las diferentes agencias BTL encuestadas y el análisis e interpretación de la información permitieron indagar si las agencias conocen sobre el uso de la serigrafía como técnica de impresión publicitaria. 
Los resultados obtenidos muestran que la serigrafía es la técnica de impresión que mayor impacto ha generado en la industria publicitaria, sobretodo en la producción de artículos promocionales, debido a su versatilidad para todos aquellos soportes que, por sus características especiales, no se adaptan a las máquinas de impresión de otros sistemas.
De acuerdo al estudio se logró determinar que el 69 % de las agencias BTL conocen sobre serigrafía.
Los soportes sobre los que se puede utilizar esta técnica son: camisetas, gorras, calcomanías, envases, bolígrafos, murales de gran formato y vallas de publicidad exterior.
Las agencias BTL logran obtener buenos porcentajes de rentabilidad en la producción de artículos promocionales, ya sea por comisiones, por descuentos, o por los bajos costes de los proveedores.
Palabras clave
Publicidad BTL, Serigrafía, Producción, Artículos promocionales, Agencias.
Abstract
This research is part of the study of the impact that serigraphy has had as an advertising tool in the production of promotional items for BTL agencies (bellow the line) in the city of Guayaquil.
In this investigation the inductive method was used. The data obtained from the questionnaires applied to the different BTL agencies surveyed and the analysis and interpretation of the information allowed us to inquire if the agencies know about the use of screen printing as an advertising printing technique.
The results obtained show that screen printing is the printing technique that has had the greatest impact on the advertising industry, especially in the production of promotional items, due to its versatility for all those media that, due to their special characteristics, do not adapt to the printing machines of other systems.
According to the study, it was determined that 69% of BTL agencies know about screen printing.
The supports on which this technique can be used are: t-shirts, caps, stickers, containers, pens, large-format murals and outdoor advertising billboards.
BTL agencies are able to obtain good percentages of profitability in the production of promotional items, either by commissions, discounts, or low suppliers costs.

Keywords
BTL Advertising, Screen Printing, Production, Promotional Items, Agencies.

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Julio Alberth Ortiz Tobar y Shirley Sadith Guamán Aldaz (2019): "Impacto de la serigrafía como herramienta publicitaria en la producción de artículos promocionales para agencias BTL", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (diciembre 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2019/12/serigrafia-herramienta-publicitaria.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1912serigrafia-herramienta-publicitaria