Michael Javier Choco Silva*

Estudiante

Roberto Medina Acuña **

Docente

Universidad Laica Vicente Rocafuerte, Guayaquil, Ecuador

Email: michael_choqo@hotmail.com

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RESUMEN
Este trabajo de investigación tiene por objeto el diagnóstico de la imagen corporativa y el diseño del manual de marca de la Firma Campos & Asociados, con este propósito se recopilo información teórica la misma que se complementó con la investigación de campo y que consistió en la aplicación de encuestas y entrevista. Una vez realizado el análisis de los resultados de las encuestas y entrevista se elaboró las conclusiones y recomendaciones, criterios que permitieron tener una idea clara de la situación actual de la firma y sus necesidades en cuanto al diseño de su imagen visual corporativa.
Diseñar un identificador gráfico que dé a  conocer  adecuadamente  la  imagen corporativa de la firma auditora Campos  &  Asociados,  considerando  que  el factor icónico más representativo  sea el sector empresarial.
Elaborar el manual corporativo  que regularice el uso  de la imagen visual de la Firma Auditora  Campos & Asociados,  y permita formalizar la utilización de su marca, su símbolo, tipografía  y colores en sus aplicaciones  empresariales.
Ejecutar adecuadamente las comunicaciones y la imagen institucional, tomando en consideración la web 2.0.para difundir las actividades que se organiza y participa la  firma auditora.
Palabras claves: CAMPAÑA PUBLICITARIA – POSICIONAMIENTO – PUBLICIDAD – TALLA GRANDE -  ROPA – DIVINE PLUS – AUTOACEPTACION
ABSTRACT
his research work is aimed at the diagnosis of the corporate image and the design of the brand manual of the firm Campos & Asociados, for this purpose theoretical information was collected that was complemented with field research and consisted of the application of surveys and interview. Once the analysis of the results of the surveys and interviews was carried out, the conclusions and recommendations were elaborated, criteria that allowed to have a clear idea of ​​the current situation of the firm and its needs regarding the design of its corporate visual image.
Design a graphic identifier that adequately reveals the corporate image of the audit firm Campos & Asociados, considering that the most representative iconic factor is the business sector.
Prepare the corporate manual that regulates the use of the visual image of the Audit Firm Campos & Asociados, and allows to formalize the use of its brand, its symbol, typography and colors in its business applications.To properly execute the communications and the institutional image, taking into consideration the web 2.0.to disseminate the activities that are organized and the auditing firm participates.

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Michael Javier Choco Silva y Roberto Medina Acuña (2019): "Diagnóstico de la imagen corporativa de la empresa Campos & Asociados durante el periodo julio 2016 a julio 2017 y diseño del manual corporativo", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (julio 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2019/07/imagen-corporativa-camposyasociados.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1907imagen-corporativa-camposyasociados