Mitzi Paola Barzola Barzola*
Licenciada en Publicidad
Email: mpaobar@gmail.com
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RESUMEN
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo general el identificar las alternativas publicitarias idóneas para la difusión turística del Cantón Nobol, posicionando los principales atributos que posee la zona en la oferta turística del país, a través de su gastronomía, atractivos naturales, culturales, religiosos y/o de patrimonios. Entre los atractivos culturales se halla el Santuario de la Santa Narcisa y la Hacienda San José. Entre los atractivos naturales se halla el río Daule, conocido como río “San José” que es un lugar en el que sus visitantes realizan paseos en canoas guiadas por los nativos del sector. La gastronomía como fuente importante del desarrollo socioeconómico del Cantón Nobol es un potencial atractivo del turismo. El principal atractivo es el Santuario Santa Narcisa de Jesús, lugar muy visitado por devotos locales, nacionales e internacionales, atraídos por la Fe y la cultura ancestral, desde lo cual quiere generar una mayor afluencia turística y hotelera que contribuya al turismo del Cantón Nobol, requiere que se instauren propuestas de publicidad en redes sociales que incentiven una mayor difusión de los atributos turísticos del cantón, puesto que representan la vía más directa por la cual la población puede conocer los atributos que poseen dentro de la actividad, teniendo en cuenta la importancia y posicionamiento que las redes sociales poseen en la actualidad, debido a que la actividad publicitaria presenta una mayor receptividad y proyección de un mensaje que fortalezca el conocimiento turístico del Cantón Nobol. La mayor afluencia turística en Nobol se produce los domingos porque es un día de mayor descanso y familiar, además de las épocas de fiestas religiosas donde acuden visitantes de diferentes provincias del país y exterior. Generalmente el turismo es el ejercicio de todas las actividades que se encuentran asociadas con el desplazamiento de personas hacia lugares diferentes al de su residencia habitual, sin ánimo de radicarse permanentemente en ellos, sino para conocer nuevos lugares junto con la adquisición de nuevas experiencias. Este es el caso del Cantón Nobol de la Provincia del Guayas que actualmente no tiene una promoción turística publicitaria efectiva, partiendo desde la base de la inexistencia de una campaña gráfica publicitaria que incentive la promoción de la imagen del cantón, mostrando toda la parte icónica que posee; siendo principalmente la iglesia con la presencia del cuerpo de la Santa Narcisa de Jesús, el balneario y la variedad de comida típica que posee, los atractivos con mayores posibilidades de explotación turística. A través del conocimiento que integra la problemática se puede comprender la necesidad e importancia que posee el análisis de los métodos que forman parte del desarrollo turístico que se requiere para incentivar a personas locales y extranjeras a contribuya con el impulso al desarrollo turístico para que personas locales y extranjeras conozcan el cantón Nobol. De esta manera, la presente investigación requiere de un cambio que integra una variedad de soluciones ligadas al desarrollo de herramientas de carácter gráfico que incentiven el interés de los visitantes por el conocimiento de los lugares icónicos que forman parte del Cantón Nobol.
Palabras Clave: Estrategia Publicitaria Online, Promoción Turística, Atractivo Turístico, Turistas Locales, Turistas Nacionales.
ABSTRACT
The present research work has as a general objective to identify the ideal advertising alternatives for the tourist diffusion of Canton Nobol, positioning the main attributes that the area has in the tourist offer of the country, through its gastronomy, natural, cultural, religious attractions and / or of patrimonies. Among the cultural attractions is the Sanctuary of Santa Narcisa and Hacienda San José. Among the natural attractions is the Daule River, known as the "San José" river, which is a place where visitors can take canoe tours guided by the natives of the sector. Gastronomy as an important source of socio-economic development of Canton Nobol is a potential tourism attraction. The main attraction is the Santa Narcisa de Jesus Sanctuary, a place visited by local, national and international devotees, attracted by the Faith and the ancestral culture, from which it wants to generate a greater tourist and hotel influx that contributes to the tourism of Canton Nobol, requires that advertising proposals be established in social networks that encourage greater dissemination of the canton's tourism attributes, since they represent the most direct route by which the population can know the attributes they have within the activity, taking into account the importance and positioning that social networks currently have, because the advertising activity presents a greater receptivity and projection of a message that strengthens the tourist knowledge of Canton Nobol. The largest tourist influx in Nobol occurs on Sundays because it is a day of greater rest and family, in addition to the times of religious festivals where visitors come from different provinces of the country and abroad. Generally, tourism is the exercise of all the activities that are associated with the displacement of people to places other than their habitual residence, without the intention of permanently residing in them, but to know new places along with the acquisition of new experiences. This is the case of the Nobol Canton of the Province of Guayas that currently does not have an effective advertising publicity promotion, starting from the base of the inexistence of a graphic advertising campaign that encourages the promotion of the image of the canton, showing all the iconic part that has; being mainly the church with the presence of the body of the Santa Narcisa de Jesus, the spa and the variety of typical food that it has, the attractions with greater possibilities of tourist exploitation. Through the knowledge that integrates the problem can understand the need and importance of the analysis of the methods that are part of the tourism development that is required to encourage local and foreign people to contribute to the development of tourism for local people and foreigners know the Nobol Canton. In this way, the present research requires a change that integrates a variety of solutions linked to the development of graphic tools that encourage the interest of visitors for the knowledge of the iconic places that are part of Nobol canton.
Keywords: Online Advertising Strategy, Tourism Promotion, Tourist Attraction, Local Tourists, National Tourists.
Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:
Mitzi Paola Barzola Barzola (2019): "Implementación de una estrategia publicitaria online dirigida a turistas locales y nacionales como principal fuente de promoción turística del Cantón Nobol, basados en sus principales atractivos culturales, ancestrales y religiosos. Durante el periodo de enero a octubre de 2017", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (julio 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2019/07/estrategia-publicitaria-online.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1907estrategia-publicitaria-online