Freddy Ricardo Valero Montero*

Estudiante

Félix David Freire Sierra**

Docente

Universidad Laica Vicente Rocafuerte, Guayaquil, Ecuador

Email: fvmontero@hotmail.com

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Resumen

En la actualidad los aceites esenciales están ganando terreno en el mercado de productos naturales y por ello la empresa estadounidense Young Living que mantiene su sucursal en Ecuador en la ciudad de Guayaquil por más de 10 años y líder a nivel mundial, pero en Ecuador su marca no se encuentra posicionada de manera efectiva y mantiene problemas en la actualidad al momento de realizar lanzamientos de nuevos productos en el mercado de los aceites esenciales. El presente estudio de mercado se concentra en la marca Vitality que es una de las nuevas líneas que existen en la empresa Young Living y tiene una particularidad en especial que este tipo de aceites son perfectos para su uso culinario, ya que estos productos pueden utilizarse para dar un mayor realce en el sabor de sus comidas, postres y bebidas de una manera saludable y sin componentes dañinos para la salud por lo que es posible su uso diario. La estrategia de marketing que se utilizaría para que la marca Vitality tenga la cabida en el mercado es el de posicionamiento, mediante el análisis de la situación interna y externa se toma el respectivo plan de acción para llevar acabo con los resultados deseados. El compromiso que mantiene Young Living con sus consumidores es la calidad en la elaboración de los aceites esenciales que produce, por lo que en la actualidad mantiene el certificado Seed to Seal que es la certificación a nivel mundial que se otorga a las empresas que producen y distribuyen aceites esenciales en los mercados internacionales.

Palabras clave: Marketing estratégico, posicionamiento, lanzamiento de nuevos productos, Vitality, aceites esenciales, producto natural.

Abstract

Currently essential oils are gaining ground in the natural products market and therefore the American company Young Living that maintains its branch in Ecuador in the city of Guayaquil for more than 10 years and a global leader, but in Ecuador its brand It is not positioned effectively and maintains problems today when launching new products in the essential oils market. The present market study focuses on the Vitality brand, which is one of the new lines that exist in the company Young Living and has a special feature in particular that these types of oils are perfect for their culinary use, since these products can be used for Give a greater emphasis on the taste of your meals, desserts and drinks in a healthy way and without harmful components for your health, so it is possible to use them daily. The marketing strategy that would be used for the Vitality brand to have a place in the market is positioning, through the analysis of the internal and external situation, the respective action plan is taken to carry out the desired results. The commitment that Young Living maintains with its consumers is the quality in the elaboration of the essential oils that it produces, for which it currently maintains the Seed to Seal certificate, which is the worldwide certification that is granted to the companies that produce and distribute essential oils in international markets.

Keywords: Strategic marketing, positioning, launch of new products, Vitality, essential oils, natural product.      

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Freddy Ricardo Valero Montero y Félix David Freire Sierra (2019): "Estrategia de posicionamiento aplicado al lanzamiento de nuevos productos de la marca Vitality, empresa Young Living, ciudad de Guayaquil", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (abril 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2019/04/lanzamiento-nuevos-productos.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1904lanzamiento-nuevos-productos