Hellen Andrea Fabre Baquerizo *

Estudiante

Eduardo Alexis Plaza Sigüenza**

Estudiante

Félix David Freire Sierra***

Docente

Universidad de Guayaquil, Ecuador

Email: hellencita_faba16@hotmail.com

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RESUMEN
El presente estudio tiene como objetivo mejorar la imagen de la marca Printcolor S.A de la ciudad de Guayaquil que tiene 18 meses en el mercado con el propósito de fortalecerla en la mente de los consumidores actuales y potenciales haciendo que estos se identifiquen y no recurran a la competencia al necesitar y solicitar el servicio de diseño gráfico, impresión de gigantografías, sublimación, servicio de troquelado para vinilos decorativos, copias e impresiones blanco / negro y full color a láser, debido que el mercado de servicio de publicidad impresa cada vez es más amplio y competitivo debido a que ofrecen diferentes productos que satisfacen al cliente en su totalidad en un solo lugar con ventajas competitivas y calidad, dándose a conocer en medios masivos, contando con una fuerza de ventas y una presencia física que brinda comodidad al cliente, finalmente se propone la aplicación de estrategias de posicionamiento, para poder posicionar la marca de la empresa no solo en la mente de los consumidores, sino con el fin de ir más allá de las expectativas que estos requieren y también ante la competencia, manteniéndose siempre actualizado a los cambios y tendencias que van evolucionando constantemente en un mundo innovador enfocándose en resaltar su marca, beneficio, característica de los servicios, atributos, además de crear ventaja competitiva.
PALABRAS CLAVES: Estrategias de Posicionamiento, consumidores actuales, consumidores potenciales, posicionar, marca, competencia, ventajas competitivas, tipos de impresión.
ABSTRACT
The present study aims to improve the image of the brand. Printcolor SA of the city of Guayaquil that has 2 years 4 months in the market with the purpose of strengthening it in the minds of current and potential users who identify themselves and do not use Graphic design service, printing of gigantographies, sublimation, die-cutting service for decorative vinyls, copies and prints in black / white and full color laser, as the print advertising service market every time. more extensive and competitive thanks to the fact that it offers different results that satisfy our client in a single place with competitive advantages and quality, making itself known in mass media, counting on a sales force and a physical presence that provides customer service. proposes the application of positioning strategies, to be able to position the brand of the company not so in the minds of the users, but in order to go beyond the people who lend themselves, as well as, the competition, always keeping us updated changes and trends that are constantly evolving in an innovative world focusing on highlighting your brand, Benefit, characteristic of services, attributes, in addition to creating competitive advantage.
KEYWORDS: positioning strategies, current consumers, potential consumers, positioning, brand, competition, competitive advantages, types of printing

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Hellen Andrea Fabre Baquerizo, Eduardo Alexis Plaza Sigüenza y Félix David Freire Sierra (2019): "Estrategias de posicionamiento para mejorar la imagen de la marca Printcolor S.A de la ciudad de Guayaquil", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (abril 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2019/04/imagen-marca-printcolorsa.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1904imagen-marca-printcolorsa