Angel Moisés Molina Loor*

Estudiante

Roberto Medina Acuña**

Docente

Universidad Laica VICENTE ROCAFUERTE de Guayaquil, Ecuador

Email: angelm.mloor@outlook.com

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RESUMEN
La importancia que tiene la identidad corporativa en una marca radica en la fundamentación que ésta tuvo desde el momento de su creación, involucran varios aspectos que la harán destacar, ser única y recordable por toda su existencia, entre los aspectos comprenden: la conceptualización, los antecedentes, la cultura, su entorno y demás características del producto y servicio que ésta ofrezca a su mercado objetivo. Se realizó un estudio en una feria de emprendimiento para saber el criterio de los emprendedores sobre lo importante que es realizar una marca bajo los parámetros de la identidad corporativa y saber aprovechar el máximo potencial de esta técnica donde se desenvuelva la marca, de acuerdo a estas premisas se recopiló la información necesaria por medio de las encuestas a aquellos emprendedores participantes, a su vez se analizó y graficó estadísticamente para entender los resultados.
Para difundir la importancia de la identidad corporativa se llevó a cabo un taller presencial el cual se denominó: ‘‘La importancia de la identidad corporativa en tu marca’’ en él se integraron la teoría y la práctica para que los emprendedores tengan en consideración todos los puntos a tratar sobre la temática. En el transcurso del mismo el objetivo fue de eliminar la carencia de conocimiento y fundamentar un suficiente criterio sobre la importancia de la identidad corporativa aplicada en sus marcas para que puedan evidenciar la conceptualización y objetivos que se planteen. La realización del taller permitió dar a conocer a los emprendedores que sus marcas deben presentar una personalidad profesionalmente definida basado en una estratégica selección de colores, tipografías y/o figuras que representen una sinergia de conceptos en su identidad.
Palabras claves: Publicidad - Identidad Corporativa - Grupo objetivo – Mercado - Marca

ABSTRACT

The importance of corporate identity in a brand lies in the foundation it had from the moment of its creation, involving several aspects that will make it stand out, be unique and memorable throughout its existence, among the aspects include: the conceptualization, the background, the culture, its environment and other characteristics of the product and service that it offers to its target market. A study was carried out in an entrepreneurship fair to know the criterion of entrepreneurs about how important it is to carry out a brand under the parameters of corporate identity and to know take advantage of the maximum potential of this technique where the brand develops. According to these premises, the necessary information was collected through the surveys of the participating entrepreneurs, in turn, it was statistically analyzed and graphed to understand the results.

To spread the importance of corporate identity held a residential workshop which was called '' The importance of corporate identity in your brand '' on the theory and practice were integrated for entrepreneurs to take into consideration all the points to be discussed on the subject. In the course of it, the goal was to eliminate the lack of knowledge and support of a sufficient criterion of the importance of corporate identity applied to their brands so they can demonstrate the concept and objectives that arise. The workshop allowed to inform their brands entrepreneurs must submit a professionally defined personality based on a strategic selection of colors, typefaces and / or figures that represent a synergy of concepts in their identity.

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Angel Moisés Molina Loor y Roberto Medina Acuña (2019): "La importancia de la identidad corporativa en las marcas emprendedoras presentadas en la feria de emprendimiento el mercadito", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (abril 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2019/04/identidad-corporativa-marcas.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1904identidad-corporativa-marcas