Irma Andrea Montaño Salazar*

Estudiante

Beatriz Silvia Garcés Alava**

Docente

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Ecuador

Email: andreams0308@gmail.com

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RESUMEN:
El presente trabajo de investigación titulado plan de marketing para la compañía AMULCOMESUR, tiene como objetivo general el diseño de un plan de marketing que busca captar clientes en el sector privado de la ciudad de Guayaquil.
Debido a que la empresa mantiene una cartera de clientes muy pequeña, la cual no ha crecido desde hace un año aproximadamente y más bien ha sufrido perdida, esto ha provocado una fuerte baja en sus ingresos y el crecimiento de la empresa en todos sus aspectos.
Con base en las ideas establecidas en el trabajo de investigación, se acordaron métodos y técnicas, dando la oportunidad de procesar información en función de cada objetivo propuesto, de acuerdo con esto, el método de investigación que se utilizó en este trabajo es un diseño no experimental, con un tipo de descripción con enfoques cualitativos y cuantitativos. 
De acuerdo a los resultados obtenidos en la investigación se plantea la propuesta con las estrategias adecuadas para competir en mencionado sector y se concluyó que el proyecto es viable ya que efectúa las perspectivas de la propuesta; Es decir, queda confirmada que su funcionamiento en la compañía es un negocio factible con una utilidad acertada.

SUMMARY:

The present research work entitled marketing plan for the company AMULCOMESUR, has as its general objective the design of a marketing plan that seeks to attract customers in the private sector of the city of Guayaquil.

Due to the fact that the company has a very small client base, which has not grown for about a year and has suffered a loss, this has led to a sharp drop in revenues and the company's growth in all its aspects.

Based on the ideas established in the research work, methods and techniques were agreed upon, giving the opportunity to process information according to each proposed objective, in accordance with this, the research method used in this work is a design not experimental, with a type of description with qualitative and quantitative approaches.

According to the results obtained in the research, the proposal is presented with the appropriate strategies to compete in the aforementioned sector and it was concluded that the project is viable since it realizes the perspectives of the proposal; That is, it is confirmed that its operation in the company is a feasible business with a successful profit.

PALABRAS CLAVE:
PLAN DE MARKETING, ESTRATEGIAS, INCREMENTO DE VENTA, CLIENTES.

KEY WORDS:

MARKETING PLAN, STRATEGIES, SALES INCREASE, CLIENTS.

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Irma Andrea Montaño Salazar y Beatriz Silvia Garcés Alava (2019): "lan de marketing para la compañía AMULCOMESUR", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (marzo 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2019/03/marketing-amulcomesur.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1903marketing-amulcomesur