Ericka Denisse Aliaga Bohórquez*

Jacinto Jefferson Flores Cagua **

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Ecuador

eri_alibor@hotmail.com.

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Resumen
Debido al avance tecnológico, cada vez se tiene más alcance en las redes sociales, plataforma que se ha convertido en una de las redes  más frecuentada por la comunidad.
Los almacenes de artículos para el hogar muchas veces están exentos del uso de publicidad digital, por lo que en este proyecto nos basaremos en la necesidad que tiene la compañía Alfrema S.A. de crear campañas de publicidad digital, para generar posicionamiento en la mente de los consumidores, ya que las plataformas digitales tienen grandes beneficios para las marcas, tanto en alcance como presupuesto, los resultados de este proyecto podrán aplicarse a cualquier almacén de artículos para el hogar, puesto que se analizaran y utilizaran, teorías, criterios y estrategias que pueden ser adaptadas a casos particulares.
Por lo que se considera importante y de gran validez implementar un plan estratégico que se observará al final del proyecto de investigación.
Para desarrollar la presente investigación, se utilizó el método de investigación inductivo-deductivo ya que partió del estudio de todos los elementos de la compañía, obteniendo las premisas, donde se logró determinar las estrategias aplicadas.

Palabras clave
Publicidad Digital, Posicionamiento, Campañas

Abstract
Due to technological progress, there is more and more scope in social networks, a platform that has become one of the most frequented by the community.
Home warehouses are often exempt from the use of digital advertising, so in this project we will build on the need of the company Alfrema S.A. to create digital advertising campaigns, to generate positioning in the minds of consumers, since digital platforms have great benefits for brands, both in scope and budget, the results of this project can be applied to any household goods store , since they will be analyzed and used, theories, criteria and strategies that can be adapted to particular cases.
Therefore, it is considered important and highly valid to implement a strategic plan that will be observed at the end of the research project.
To develop the present investigation, the inductive-deductive research method was used since it started from the study of all the elements of the company, obtaining the premises, where the applied strategies were determined.
Keywords
Digital Advertising, Positioning, Campaigns

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Ericka Denisse Aliaga Bohórquez y Jacinto Jefferson Flores Cagua (2018): "Publicidad digital para el posicionamiento de marca de almacenes de artículos para el hogar", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (octubre 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2018/10/publicidad-digital-hogar.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1810publicidad-digital-hogar