Meysse del Pilar Madero Fernández *

Santa Elizabeth Veliz Araujo**

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Ecuador

mmadero90@hotmail.com.

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Resumen
La presente investigación tuvo por finalidad proponer el diseño de una campaña publicitaria para la inclusión laboral de personas no videntes en el sector empresarial de la ciudad de Guayaquil, desde una perspectiva que permita generar mayores oportunidades y equidad para este grupo humano.
Para esta investigación se considero un enfoque cuantitativo con el que se analizaron datos estadísticos recolectados a través de encuestas realizadas a 121 empresas del sector norte y centro de la ciudad de Guayaquil, para lo cual se procedió a contactar a los gerentes de recursos humanos de dichas organizaciones. 
Finalmente se pudo determinar que el nivel de conocimiento que tienen los empresarios guayaquileños en materia de inclusión laboral de personas no videntes es muy bajo, esto debido que las campañas e información difundidas no han tenido el impacto necesario para educar a la comunidad empresarial sobre las actividades que pueden realizar las personas con discapacidad visual e informar acerca de los beneficios tributarios que se obtienen al emplearlos

Se estableció que el mensaje y concepto creativo que se debe aplicar a los empresarios para que accedan a la contratación de personas no videntes en la ciudad de Guayaquil, debe enfocarse en resaltar las destrezas y habilidades que tienen estas personas, así como también invitar a los empresarios a formar parte de una sociedad más inclusiva.
Palabras clave
Inclusion Laboral - Campaña Publicitaria – Sector empresarial – Personas no videntes – Estrategias Publicitarias.

Abstract
The purpose of this research was to propose the design of an advertising campaign for the labor inclusion of blind people in the business sector of the city of Guayaquil, from a perspective that allows generating greater opportunities and equity for this human group.
For this research, a quantitative approach was used to analyze statistical data collected through surveys conducted at 121 companies in the northern and central áreas of the city of Guayaquil, for which the human resources managers of these companies were contacted. organizations
Finally, it was possible to determine that the level of knowledge that Guayaquil business owners have about the labor inclusion of blind people is very low, because the campaigns and information disseminated have not had the necessary impact to educate the business community about the activities that can be done by people with visual disabilities and inform about the tax benefits that are obtained when using them
It was established that the message and creative concept that should be applied to entrepreneurs to access the hiring of blind people in the city of Guayaquil, should focus on highlighting the skills and abilities of these people, as well as inviting the entrepreneurs to be part of a more inclusive society.
Keywords
Labor Inclusion - Advertising Campaign - Business sector - Blind people - Advertising Strategies.

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Meysse del Pilar Madero Fernández y Santa Elizabeth Veliz Araujo (2018): "Inclusión laboral de personas no videntes en el sector empresarial de la ciudad de Guayaquil a través de estrategias publicitarias", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (octubre 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2018/10/inclusion-personas-novidentes.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1810inclusion-personas-novidentes