Karen Stefany Coello Vera*

Cristina Elizabeth Gavilanes Barrera**

Roberto Flores Moncayo***

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Ecuador

karen92coello@gmail.com

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RESUMEN
El objetivo del proyecto de graduación fue establecer la viabilidad económica, técnica y financiera de esta idea de negocio, por lo que se aplicó una metodología de formulación de proyectos.
El capítulo I mostró aspectos de investigación del tema de estudio. Se definió la problemática de estudio, el objetivo general y específicos de la investigación, las causas, su justificación y la delimitación del tema. El capítulo II consta de un marco teórico que explica las fases, teorías, conceptos y definiciones de los principales términos de la temática. En el capítulo III se presentó los resultados de la investigación que demuestran las posibilidades de éxito de la idea de negocio. Se aplicaron los siguientes instrumentos de investigación: una encuesta a propietarios de negocio y una entrevista a un experto en marketing. En el capítulo IV se explica la propuesta del plan de negocio donde se aglutinan todas las fases que conforman el Plan de Negocios. Además, se efectuó la evaluación financiera empleando las técnicas de Valor Actual Neto (VAN) y Tasa Interna de Retorno (TIR) y un análisis de las principales razones financieras del proyecto.

PALABRAS CLAVES: Emprendimiento, Evaluación financiera, Idea de negocio, Marketing

Clasificación JEL: L2, L22, M1

Abstract

The objective of the graduation project was to establish the economic, technical and financial viability of this business idea, so the methodology established by the formulation of projects was followed.

Chapter I showed aspects of investigation of the subject of study. The study problem was defined, the general and specific objective of the research, the causes, its justification and the delimitation of the topic. Chapter II consists of a theoretical framework that explains the phases, theories, concepts and definitions of the main terms of the subject. In chapter III, the results of the research were presented to identify the possibilities of success of the business idea. The following research instruments were applied: a survey of business owners and an interview with a marketing expert. Chapter IV explains the business plan proposal where all the phases that make up the Business Plan are grouped together. In addition, the financial evaluation was carried out using the techniques of Net Present Value (NPV) and Internal Rate of Return (IRR) and an analysis of the main financial reasons of the project.

Keywords: Entrepreneurship, Financial evaluation, Business idea, Marketing

JEL Classification: L2, L22, M1

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Karen Stefany Coello Vera, Cristina Elizabeth Gavilanes Barrera y Roberto Flores Moncayo (2018): "Plan de negocios para la creación de una empresa proveedora de servicios de marketing digital a las pequeñas y medianas empresas del sector comercial de Guayaquil", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (septiembre 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2018/09/creacion-empresa-marketing.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1809creacion-empresa-marketing