Edgar Salas L.*
Universidad Espíritu Santo – Ecuador
esalas@uees.edu.ec
Archivo completo en PDF
Resumen
Actualmente las marcas se encuentran en un mercado altamente competitivo debido a las estrategias que deben realizarse para conquistar al consumidor y les permitan sobresalir frente su competencia. Esta investigación analiza una de las estrategias mas utilizadas por empresas de distinto tamaño económico, como lo son los embajadores de marcas. Los embajadores de marcas son aquellos individuos que reflejan la personalidad de los productos, servicios etc. de una marca o empresa en específico. Estos muestran la individualidad de los productos y los muestran como objetos tangibles ante los ojos de los consumidores influyendo de una manera positiva en la decisión de compra. Es necesario mencionar que las empresas deben escoger bien a sus embajadores de compras puesto que estos pueden aportar de manera positiva si son bien seleccionados y de forma negativa si las características de los embajadores de marca no coinciden con lo que la empresa desea transmitir.
Palabras claves:
Embajadores de marca- personificación- posicionamiento de marca- estrategias de marketing- influencia de compra.
Abstract
Nowadays, brands are in a highly competitive market, which is why they have to make good marketing strategies that allow them to stand out among their competitors. This research analyzes one of the strategies most used by major brands such as brand ambassadors. Brand ambassadors are those individuals who reflect the personality of the products, services, etc. of a specific brand or company. These show the individuality of the products and show them as tangible objects in the eyes of consumers, influencing in a positive way the purchase decision. It is necessary to mention that companies should choose their purchasing ambassadors well since they can positively contribute if they are well selected and in a negative way if the characteristics of the brand ambassadors do not coincide with what the company wishes to transmit.
Keywords:
Brand ambassadors- personification- brand positioning- marketing strategies- purchase influence.
Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:
Edgar Salas L. (2018): "Los embajadores de marca como influyentes de compra en el Ecuador", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (agosto 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2018/08/embajadores-marca-ecuador.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1808embajadores-marca-ecuador