Diana Carolina Arce Ramírez *

Jacinto Flores**

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Ecuador

dianaarce.ramirez@gmail.com

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RESUMEN

En el aspecto ambiental; Holcim Ecuador S.A., toma todas sus decisiones considerando su sostenibilidad. Esto se ve reflejado en la eficiente administración de sus recursos, y en la práctica de una gestión amigable con el ecosistema. Sin embargo, tiene poco reconocimiento por parte de la sociedad ecuatoriana en cuanto a la labor ambiental que realiza. Motivo por el cual apareció el objetivo principal de la siguiente investigación; Elaborar una campaña publicitaria de responsabilidad ambiental de la empresa Holcim Ecuador S.A.

La campaña publicitaria tiene como fin comunicar al público objetivo acerca de la responsabilidad ambiental de la empresa Holcim S.A, difundir la información en los medios seleccionados hacia el público objetivo e incentivar a la sociedad a sumarse a crear conciencia sobre el cuidado ambiental. Para lograr lo planteado se hará uso de Web 2.0; en donde se incluyen las redes sociales como Facebook y Twitter. Además del uso de Medios BTL; como lo son las activaciones de marca. Dentro de las redes sociales se hará uso de recursos visuales, gráficos y audiovisuales para tener una mayor aceptación por parte del público y así cumplir cada uno de los objetivos planteados.

Palabras claves: campaña publicitaria – responsabilidad ambiental – público objetivo – Web 2.0 – Medios BTL

ABSTRACT

In the environmental aspect; Holcim Ecuador S.A., takes all its decisions considering its sustainability. This is reflected in the efficient management of its resources, and in the practice of a friendly management with the ecosystem. However, it has little recognition of Ecuadorian society in terms of the environmental work it performs. Reason for which appeared the main objective of the following investigation; Prepare an advertising campaign for environmental responsibility of the company Holcim Ecuador S.A.

The advertising campaign aims to communicate to the target public about the environmental responsibility of the company Holcim S.A, disseminate the information in the selected media to the target audience and encourage society to join to raise awareness about environmental care. To achieve the raised will use Web 2.0; where social networks like Facebook and Twitter are included. In addition to the use of BTL Media; as are brand activations. Within social networks will use visual, graphic and audiovisual resources to have a greater acceptance by the public and thus meet each of the objectives.

Keywords: advertising campaign - environmental responsibility - target audience - Web 2.0 - BTL Media

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Diana Carolina Arce Ramírez y Jacinto Flores (2018): "Campaña publicitaria de responsabilidad ambiental de la empresa Holcim Ecuador S.A", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (julio 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2018/07/campana-publicitaria-ambiental.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1807campana-publicitaria-ambiental