Olga Patricia Zambrano Reinado *

Roberto Medina Acuña**

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Ecuador

pattyzam.pz@gmail.com

Archivo completo en PDF

Resumen:
El presente proyecto se realizó con la finalidad de conocer el impacto y efectividad que tienen los artículos promocionales dentro de una campaña de publicidad.
Generalmente se le da muy poca, o ninguna importancia a la utilización de los “artículos promocionales” en las campañas publicitarias, debido a la falta de información estadística del impacto que causan estos regalos promocionales.
Los artículos promocionales son rentables para los anunciantes debido a la innovación, el reducido costo de inversión y sobre todo por la presencia de marca que causan al estar expuestos en el diario vivir de los usuarios.  La utilización de los artículos promocionales ayuda a los anunciantes, no solo a crear la presencia de marca, si no, también a crear vínculos afectivos hacia la marca por parte de los consumidores.

Palabras clave
Campaña Publicitaria, Artículos promocionales
Abstract
The present project was carried out in order to know the impact and effectiveness of promotional items within an advertising campaign.
Generally, little or no importance is given to the use of "promotional items" in advertising campaigns, due to the lack of statistical information on the impact caused by these promotional gifts.
Promotional items are profitable for advertisers because of the innovation, the low investment cost and above all because of the presence of the brand that they cause when exposed to the daily life of the users. The use of promotional items helps advertisers, not only to create brand presence, but also to create affective links to the brand by consumers.
Keywords
Advertising Campaign, Promotional items

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Olga Patricia Zambrano Reinado y Roberto Medina Acuña (2018): "Impacto y efectividad de los artículos promocionales en las campañas publicitarias", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (abril 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2018/04/campanas-publicitarias-ecuador.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1804campanas-publicitarias-ecuador