Andrea Stefania Loor Ponce *

Roberto Medina Acuña **

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil– Ecuador

andytaloor@hotmail.com

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RESUMEN
El uso del Merchandising Visual como estrategia publicitaria en el posicionamiento de la Farmacia Sana Sana en Sauces 8 - Guayaquil permitió encontrar de manera estratégica los lineamientos que facilitaron desarrollar la investigación, planteando el problema y formulando los objetivos del proyecto.
Se aborda la información teórica que permite conocer los aspectos estratégicos y tácticos que una farmacia debe aplicar para mejorar el posicionamiento ante sus clientes, comunidad y transeúntes mediante el Merchandising visual como estrategia y herramienta publicitaria. (Fuente, 2017)
Durante la investigación se buscó la información a través de encuestas, lo cual permitió conocer detalles sobre lo que piensan los clientes, la comunidad y un determinado grupo para la investigación de campo para ser analizados.
Posteriormente se plantean conclusiones y recomendaciones que establecen los aspectos que permitirán analizar y especificar estrategias de Merchandising visual en el punto de venta que logre posicionar a la Farmacia Sana Sana de  Sauces 8 – Guayaquil, como una de las más visitadas y con mayor demanda de la zona seleccionada para su estudio. (Copyright © 2016, 2016)
Palabras claves: ESTRATEGIA PUBLICITARIA – POSICIONAMIENTO – PUBLICIDAD – MERCHANDISING VISUAL -  FARMACIA SANA SANA.

ABSTRACT
The use of Visual Merchandising as an advertising strategy in the positioning of the Sana Sana Pharmacy in Sauces 8 - Guayaquil made it possible to strategically find the guidelines that facilitated the development of the research, raising the problem and formulating the project's objectives.
The theoretical information that allows to know the strategic and tactical aspects that a pharmacy should apply to improve the positioning before its clients, community and bystanders through visual merchandising as a strategy and advertising tool is addressed.
During the investigation the information was searched through surveys, which allowed to know details about what the clients, the community and a certain group think for the field research to be analyzed.
Subsequently, conclusions and recommendations are established that establish the aspects that will allow analyzing and specifying visual merchandising strategies at the point of sale that will position the Sana de Sauces 8 - Guayaquil Pharmacy as one of the most visited and with the greatest demand of the area selected for your study.
Subsequently, conclusions and recommendations are established that establish the aspects that will allow analyzing and specifying visual merchandising strategies at the point of sale that will position the Sana Sana Pharmacy of the Ciudadela Sauces 8 as one of the most visited and with the greatest demand in the area.
Keywords: ADVERTISING STRATEGY - POSITIONING - PUBLICITY - VISUAL MERCHANDISING - SANA SANA PHARMACY.

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Andrea Stefania Loor Ponce y Roberto Medina Acuña (2018): "El merchandising visual como estrategia publicitaria. Caso Farmacia Sana Sana Sauces 8 – Guayaquil", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (marzo 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/oel/2018/03/estrategia-publicitacia-farmacia.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1803estrategia-publicitacia-farmacia