Edgar Salas L. *

Universidad Espíritu Santo – Ecuador

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Resumen

En la actualidad, es claro que las empresas deben buscar diferentes formas de segmentar al mercado para detectar a sus consumidores potenciales  y es donde nace el Marketing generacional, en la que toman en cuenta las generaciones o rangos de edad enfocándose en sus costumbres, gustos, y formas de vivir. Entre estos grupos encontramos a los Millenials conocidos como la generación Y y la generación Z, los mismos que se interrelacionan en la universidad y que con esta investigación observaremos sus comportamiento, y si influye o no en los cambios de carrera o el abandono de los estudios.

Palabras Claves: Consumidores- marketing- generaciones- comportamiento- Generación Y – Generación Z

Abstract

Nowadays, it is clear that companies must look for different ways to segment the market in order to detect their potential consumers and this is where Generational Marketing take place, in which they take into account the generations or age ranges focusing on their customs, tastes, and ways of living. Among these groups we find the Millennials known as the generation Y and generation Z, the same ones that interrelate in the university and that with this research we will observe their behavior, and whether or not it influences in career changes or the abandon of their studies.

Key Words: Consumers - marketing - generations - behavior - Generation Y - Generation Z

Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato:

Edgar Salas L. (2018): "Estudio de la percepción y del comportamiento de las generaciones Y & Z: una visión desde la perspectiva universitaria", Revista Observatorio de la Economía Latinoamericana, (febrero 2018). En línea:
//www.eumed.net/2/rev/oel/2018/02/generacionesyz-perspectiva-universitaria.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/oel1802generacionesyz-perspectiva-universitaria