Juan Carlos Pérez Briceño *

María Gabriela Reinoso Lara **

Francisco Antonio Morocho ***

Universidad Técnica de Ámbato, Ecuador

RESUMEN
La presente investigación trata de como enfrenta las organizaciones sus diferentes complejidades de su entorno y a su vez asumir los retos competitivos a nivel empresarial. Para ello el marketing juega un papel muy importante ya que cuenta con nuevos desafíos a las empresas interviniendo en lo que es la competitividad.         

El éxito empresarial se da a través de las organizaciones del marketing que proporciona herramientas que permitan mejorar los procesos administrativos de las empresas como es planificar, organizar, direccionar y controlar, de esta manera estamos logrando mejorar los niveles de competitividad.

Esta investigación se enfoca a diferentes profesionales universitarios que tengan una manera didáctica de cómo mejorar sus desempeños en sus actividades dentro del marketing de las empresas como estrategia competitiva.

Palabras claves: Marketing, Evolución del Marketing, Mercado, Estrategias Competitivas.
ABSTRACT
TITLE:  "BUSINESS MARKETING AS A COMPETITIVE STRATEGY"
The present research deals with how organizations face their different complexities of their environment and at the same time assume the competitive challenges at the business level. For this, marketing plays a very important role since it has new challenges for companies intervening in what is competitiveness.
Business success occurs through marketing organizations that provide tools to improve the administrative processes of companies such as planning, organizing, directing and controlling, this way we are achieving to improve the levels of competitiveness.      
This research focuses on different university professionals who have a didactic way of improving their performance in their activities within the marketing of companies as a competitive strategy.

Key words: Marketing, Marketing Evolution, Market, Competitive Strategies.

Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:

Juan Carlos Pérez Briceño, María Gabriela Reinoso Lara y Francisco Antonio Morocho (2019): “Marketing empresarial como estrategia competitiva”, Revista Contribuciones a la Economía (enero-marzo 2018). En línea:
//eumed.net/2/rev/ce/2019/1/marketing-empresarial.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/ce191marketing-empresarial