Patrício Ferreira de Oliveira
Universidade Estadual de Montes Claros – Unimontes – e-mail: patricioadm@yahoo.com.br
Wagner de Paulo Santiago
Universidade Estadual de Montes Claros – Unimontes – e-mail: wagner.santiago@unimontes.br
Izael Oliveira Santos
Universidade Estadual de Montes Claros – Unimontes – e-mail: izael.santos@unimontes.br

Resumo

Esta pesquisa se propõe a analisar um segmento da saúde definido como diagnóstico por imagens e pelo prisma da iniciativa privada a partir de um enfoque na estratégia empresarial. O tema proposto tende a trazer reflexões e respostas atuais aos desafios enfrentados pelo sistema de saúde brasileiro no que tange a participação da iniciativa privada nesse processo. A investigação científica se desenvolveu a partir de um estudo de caso em um grupo empresarial atuante na área objeto deste estudo, tendo como problema de pesquisa: de que forma as estratégias empresariais utilizadas deliberadamente pelo grupo empresarial podem justificar a sua expansão? A teoria que sustenta este trabalho aborda a saúde no contexto das estratégias empresariais, incluindo abordagens alternativas da estratégia e contribuições críticas. As técnicas de coleta de dados da unidade de análise se deram por meio da observação direta, da pesquisa documental, das entrevistas semiestruturadas com a direção superior e pela aplicação de questionários com a equipe de funcionários da instituição. A análise se deu, principalmente, por meio da técnica de análise de conteúdo e verificou-se que a expansão do grupo empresarial é explicada de forma parcial, por meio da utilização de estratégias múltiplas e deliberadas não contemplando a estratégia de preços baixos. A parcialidade é notada, pela variedade de outros fatores distintos às estratégias abordadas neste estudo que também contribuíram para o processo de expansão.

Palavras-chave: Saúde e Iniciativa Privada; Diagnóstico por Imagens; Estratégia Empresarial; Concorrência.

INICIATIVA DE SALUD PRIVADA: UN ESTUDIO ENFOCADO EN LA ESTRATEGIA
Resumen

Esta investigación se propone analizar un segmento de la salud definido como diagnóstico por imágenes y desde el prisma de la iniciativa privada con un enfoque de estrategia empresarial. El tema propuesto tiende a traer reflexiones y respuestas actuales a los desafíos que enfrenta el sistema de salud brasileño en cuanto a la participación del sector privado en este proceso. La investigación científica se desarrolló a partir de un estudio de caso en un grupo empresarial activo en el área objeto de estudio, y como problema de investigación: ¿cómo pueden las estrategias empresariales utilizadas deliberadamente por el grupo empresarial justificar su expansión? Este trabajo aborda la salud en el contexto de las estrategias comerciales, incluídos los enfoques alternativos a la estrategia y contribuciones críticas. Las técnicas de recolección de datos de la unidad de análisis se llevaron a cabo mediante observación directa, investigación documental, entrevistas semiestructuradas con los directores y con la aplicación de cuestionarios a todo el equipo de trabajo de la institución. El análisis se realizó principalmente a través de la técnica del análisis de contenido y se encontró que la expansión del grupo empresarial se explica parcialmente, mediante el uso de estrategias múltiples y deliberadas sin considerar la estrategia de precios bajos. Se observa parcialidad, debido a la variedad de los distintos factores de las estrategias abordadas en este estudio, que también contribuyeron al proceso de expansión.
Palabras clave: Salud e Iniciativa Privada; Diagnóstico por imágenes; Estrategia empresarial; Competencia.

PRIVATE HEALTH INITIATIVE: A STUDY FOCUSED ON THE STRATEGY

Abstract

This research aims to analyze a segment of health defined as diagnostic imaging and from the prism of private initiative with a business strategy approach. The proposed topic tends to bring current reflections and responses to the challenges faced by the Brazilian health system regarding the participation of the private sector in this process. The scientific research was developed from a case study in a business group active in the area under study, and as a research problem: how can the business strategies deliberately used by the business group justify its expansion? This work addresses health in the context of business strategies, including alternative approaches to strategy and critical contributions. The data collection techniques of the unit of analysis were carried out through direct observation, documentary research, semi-structured interviews with the directors and with the application of questionnaires to the entire work team of the institution. The analysis was carried out mainly through the technique of content analysis and it was found that the expansion of the business group is partially explained, through the use of multiple and deliberate strategies without considering the low price strategy. Partiality is observed, due to the variety of the different factors of the strategies addressed in this study, which also contributed to the expansion process.
Keywords: Health and Private Initiative; Imaging diagnosis; Business strategy; Competition.

Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:

Patrício Ferreira de Oliveira, Wagner de Paulo Santiago y Izael Oliveira Santos (2020): “A iniciativa privada na saúde: um estudo com foco na estratégia”, Revista Contribuciones a las Ciencias Sociales, ISSN: 1988-7833, (diciembre 2020). En línea:
https://www.eumed.net/rev/cccss/2020/12/iniciativa-saude.html