Mauricio Álvarez Gomezcoello
Sybel Enrique Ontaneda Andrade
César Teodomiro Sandoya Valdiviezo

Universidad Católica de Cuenca

Universidad Nacional de Loja

sybelontaneda@hotmail.com

RESUMEN
Los medios de comunicación cumplen un rol destacado, en un contexto local, nacional y mundial,  a través de su labor de informar, educar y concienciar; en virtud que casi todas las teorías y modelos presentados en el área de la comunicación en salud están enfocados en la formación de la conducta del ser humano de manera independiente. La presente investigación  se fundamenta en el análisis de los diferentes procesos aplicados por los medios de comunicación al momento de difundir contenidos relacionados a las medidas de prevención en el campo de la salud pública. La investigación se caracterizó por aplicar una metodología descriptiva, explorativa  y aplicada a los modelos más exitosos en comunicación de salud, con un enfoque cualitativo. Este trabajo pretende descubrir las convergencias y divergencias de los modelos comunicacionales de salud bajo un enfoque social; es por esta y otras razones, que en este artículo se analiza los beneficios que ofrecen y los aportes comunicacionales que serán tomados en consideración para un potencial diseño de un modelo propio. Cabe anotar que los medios de comunicación contribuyen de manera estratégica  a la prevención y promoción, ya sea para la transmisión de información respecto a salud, adherencia a regímenes y recomendaciones clínicas, así como mensajes  y campañas de información individual o para la población en general sobre asuntos relevantes de salud que son de alto riesgo. Otro análisis interesante es la revisión de cada modelo como proceso y en el que pueden utilizarse eficazmente los distintos tipos de comunicación que permitirán una mayor efectividad en la consecución del objetivo perseguido en cada etapa del modelo.
PALABRAS CLAVE: Comunicación social, comunicación en salud, salud pública, modelos de comunicación en salud, campañas de prevención de enfermedades

ANALYSIS OF HEALTH COMMUNICATION MODELS UNDER AN INDIVIDUAL - SOCIAL APPROACH AND THE USE OF COMMUNICATIONAL TYPES BY STAGES

ABSTRACT

The media play a prominent role, in a local, national and global context, through their work of informing, educating and raising awareness; in virtue that almost all the theories and models presented in the area of ​​health communication are focused on the formation of human behavior independently. This research is based on the analysis of the different processes applied by the media at the time of disseminating content related to prevention measures in the field of public health. The research was characterized by applying a descriptive, exploratory methodology applied to the most successful models in health communication, with a qualitative approach. This work tries to discover the convergences and divergences of the communicational models of health under a social approach; It is for this and other reasons that this article analyzes the benefits they offer and the communicational contributions that will be taken into consideration for a potential design of their own model. It should be noted that the media contribute strategically to prevention and promotion, be it for the transmission of information regarding health, adherence to regimes and clinical recommendations, as well as messages and information campaigns for individuals or for the general population about relevant health issues that are high risk. Another interesting analysis is the review of each model as a process and in which the different types of communication can be used effectively, which will allow greater effectiveness in achieving the objective pursued at each stage of the model.

KEYWORDS:

Social communication, health communication, public health, health communication models, disease prevention campaigns.

Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:

Mauricio Álvarez Gomezcoello, Sybel Enrique Ontaneda Andrade y César Teodomiro Sandoya Valdiviezo (2020): “Análisis de los modelos de comunicación en salud bajo un enfoque individual - social y el uso de los tipos comunicacionales por etapas”, Revista Contribuciones a las Ciencias Sociales, (junio 2020). En línea:
https://www.eumed.net/rev/cccss/2020/06/medios-comunicacion-salud.html
http://hdl.handle.net/20.500.11763/cccss2006medios-comunicacion-salud