Gladys Marlene Ordoñez González*

Félix David Freire Sierra**

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Ecuador

E-mail: gladyso86@hotmail.com

Resumen
La actualidad de la economía ecuatoriana no es diferente al resto de los países de la región latinoamericana, caracterizada por constantes cambios y transformaciones generadas por el proceso de la globalización, lo cual ha generado una fuerte competencia entre los distintos agentes económicos. Las pequeñas y medianas empresas ante esta realidad son más vulnerables que las grandes corporaciones por lo que, es mayor el reto para garantizar su posicionamiento en el mercado, en algunos casos limita el desarrollo de estrategias para incrementar de marketing para incrementar la competitividad. En este artículo, se plantea el diseño de estrategias de marketing para para la comercialización de productos de consumo masivo tienda a tienda de la Distribuidora Dimavi en la Ciudad de Loja. Para ello, se examina someramente algunas de los principales referentes teóricos como Kotler, Minztberg y Porter sobre estrategias de marketing y su relación con la competitividad. El diseño sobre el cual se fundamenta la investigación es cuantitativo, de tipo descriptivo, la técnica de recolección de datos es la encuesta y, como instrumento el cuestionario. Como resultados que arrojó la investigación, es que aún y cuando la empresa Dimavi tiene un periodo de quince años que ceso sus funciones, existe en un porcentaje de la población fidelidad hacia la marca.

Palabras clave: Competitividad, Estrategias de Mercadeo, PYMES, Clientes, Producto.

Abstract

The current situation of the Ecuadorian economy is not different from the rest of the countries of the Latin American region, characterized by constant changes and transformations generated by the process of globalization, which has generated strong competition among the different economic agents. Small and medium-sized companies faced with this reality are more vulnerable than large corporations, so the challenge is to ensure their positioning in the market, in some cases it limits the development of strategies to increase marketing to increase competitiveness. In this article, the design of marketing strategies for the commercialization of products of mass consumption store to store of the DIMAVI distributor in the city of Loja is proposed. To do this, we briefly examine some of the main theoretical references such as Kotler, Minztberg and Porter on marketing strategies and their relationship with competitiveness. The design on which the research is based is quantitative, descriptive, the technique of data collection is the survey and, as an instrument, the questionnaire. As results that threw the investigation, is that even though the company Dimavi has a period of fifteen years that ceased its functions, there is a percentage of the population loyalty to the brand.
Keywords: Competitiveness, Marketing Strategies, SMEs, Customers, Product.

Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:

Gladys Marlene Ordoñez González y Félix David Freire Sierra (2019): “Marketing directo para la comercialización de productos de consumo masivo tienda a tienda de la distribuidora Dimavi en la ciudad de Loja”, Revista Contribuciones a las Ciencias Sociales, (diciembre 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/cccss/2019/12/marketing-comercializacion-productos.html
http://hdl.handle.net/20.500.11763/cccss1912marketing-comercializacion-productos