Félix Enrique Villegas Yagual *

Carlos Roberto Ochoa Gonzales**

Hugo Efrain Hidalgo Hidalgo ***

Evelyn Alexandra Contreras Pisco ****

Universidad Estatal De Milagro, Ecuador

hhidalgo21_@hotmail.com

RESUMEN
La creación de este proyecto es tratar de que los ciudadanos conozcan más de este Cantón, sus creencias y todo lo relacionado a la cultura para así llegar a los diferentes cantones de la provincia del Guayas, para poder contar con un mayor turismo y así mejorar la economía de nuestra cantón, ya que en la actualidad hay falencias ante la publicidad del patrimonio cultural de Milagro. Mediante el marketing social se podría promocionar su cultura. Hoy en día se atraviesa una serie de cambios de tipo demográfico y social, que modifican las costumbres, intereses, ritmos y expectativas de vida. Una muestra clara de este cambio la dan las nuevas preferencias hacia modas ajenas a cada cultura, pero esto no quiere decir que su gente y sus visitantes tengan que olvidar sus tradiciones ancestrales que han sobrevivido años y que han pasado de generación en generación Si bien es cierto, en los últimos años nuestra ciudad ha sido beneficiada con la creación de lugares recreacionales y un centro comercial, quienes brindan la oportunidad de disfrutar momentos agradables junto con familiares y amigos, sin embargo, éstos no cuentan con un lugar donde se pueda apreciar y adquirir un recuerdo que identifique a la ciudad; provocando perdida de interés por difundir la propia cultura. Este trabajo de investigación, contribuirá a generar ingresos y empleo para la población local, prevalecerá las costumbres e identidad del Cantón, los visitantes podrán adquirir y llevar un recuerdo que muestre la originalidad milagreña, de esta manera se aportará a las demás generaciones la idea de mantener viva la tradición que regula y moldea la conducta humana de la ciudadanía
Palabras Claves: Marketing Social, Patrimonio, Identidad Cultural, Promocionar,
Abstract
The creation of this project is to try to get citizens to know more about this canton, their beliefs and everything related to culture in order to reach the different cantons of the province of Guayas, in order to have more tourism and improve the Economy of our canton, since at present there are shortcomings before the advertising of the cultural heritage of Milagro. Through social marketing you could promote your culture. Today it is a series of changes of demographic and social type, that modifies the customs, interests, rhythms and expectations of life. A clear sign of this shift from new preferences to non-culture fashions, but it is not to say that people and their children forget their ancestral traditions that have survived for years and have passed generation and generation While it is true, in recent years our city has been benefited by the creation of recreational places and a shopping center, who offer the opportunity to enjoy pleasant moments together with family and friends, however, do not have a place where you can To appreciate Acquire a memory that identifies the city; Causing loss of interest in disseminating one's culture. This research work, which contributes to generate income and employment for the local population, will prevail the customs and identity of the Canton, visitors will acquire and carry a memory that shows the miraculous originality, in this way will contribute to the other generations the idea of Keeping alive the tradition that regulates and shapes the human behavior of citizens

Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:

Félix Enrique Villegas Yagual, Carlos Roberto Ochoa Gonzales, Hugo Efraín Hidalgo Hidalgo y Evelyn Alexandra Contreras Pisco (2018): “Elaboración de un plan promocional para difundir la cultura de los habitantes de la ciudad de Milagro mediante el marketing social”, Revista Contribuciones a las Ciencias Sociales, (junio 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/cccss/2018/06/plan-difundir-cultura.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/cccss1806plan-difundir-cultura