DRA. María del Carmen Gómez Camal
Instituto Tecnológico Superior de Escárcega
maria_camal@itsescarcega.edu.mx
Lda. Felix Alejandra Luna Medina
Instituto Tecnológico Superior de Escárcega
alejandralm@itsescarcega.edu.mx

Vidaura Eloísa Corzo Paredes
Instituto tecnológico superior de Escárcega
160205018@itsescarcega.edu.mx
Henri Gómez López
Instituto Tecnológico Superior de Escárcega
160205029@itsescarcega.edu.mx

RESUMEN
En México las PyMEs representan el 98.8% del total de negocios establecidos formalmente. Este dato estadístico marca un punto de referencia hacia el desarrollo económico y comercial del país. Si a esto le agregamos que un 82% de estos negocios Escarceguenses utilizan el Internet como herramienta de trabajo, nos marca, un enorme campo virgen para la implementación de nuevas estrategias de mercadotecnia basadas en la red de redes y el Internet. El objetivo de este proyecto de investigación es Identificar cuantas Pymes de la Localidad de Escárcega implementan estrategias de publicidad. Esta investigación será desarrollada por medio de un estudio de tipo descriptivo buscando considerar al fenómeno estudiado y sus componentes, medir conceptos y definir variables, desde un enfoque mixto (cualitativo y cuantitativo), utilizando como instrumento de medición un cuestionario verificando su validez y eficiencia mediante el coeficiente del Alfa de Cronbach, para posteriormente realizar la recolección de los datos mediante un muestreo probabilístico por racimos, obteniendo resultados favorables y acordes a nuestro objetivo de la investigación mostrándonos que más del 50% de las Pymes Escarceguenses utilizan estrategias de publicidad pero el 37% le brinda atención muy rezagada debido a factores como la falta de tiempo o el poco conocimiento de este tipo de temas y acorde a los resultados obtenidos los empresarios tienen la total disponibilidad para ser capacitados e implementar nuevas estrategias que ayuden a crecer su negocio así como también a generarle más prestigio en la localidad.
Palabras clave: marketing digital, ventas, medios de comunicación, publicidad tradicional, tecnología.

IDENTIFY HOW MANY SMES IN THE LOCALITY OF ESCÁRCEGA IMPLEMENT ADVERTISING STRATEGIES
ABSTRAC
In Mexico, SMEs represent 98.8% of all formally established businesses. This statistical data marks a point of reference towards the economic and commercial development of the country. If we add to this that 82% of these Escarceguenses businesses use the Internet as a work tool, it marks us, a huge virgin field for the implementation of new marketing strategies based on the network of networks and the Internet. The objective of this research project is to identify how many SMEs in the town of Escárcega implement advertising strategies. This research will be developed through a descriptive study seeking to consider the phenomenon studied and its components, measure concepts and define variables, from a mixed approach (qualitative and quantitative), using a questionnaire as a measurement instrument verifying its validity and efficiency through Cronbach's Alpha coefficient, to later collect the data through probabilistic sampling by clusters, obtaining favorable results in accordance with our research objective, showing us that more than 50% of Escárcega SMEs use advertising strategies but 37 % provides care that is very lagged due to factors such as lack of time or little knowledge of this type of topic and according to the results obtained, entrepreneurs are fully available to be trained and implement new strategies that help grow their business as well as also to generate more prestige in the lo quality.
Keywords: digital marketing, sales, media, traditional advertising, technology.

Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:

María del Carmen Gómez Camal, Felix Alejandra Luna Medina, Vidaura Eloísa Corzo Paredes y Henri Gómez López (2020): “Identificar cuantas PYMES de la localidad de Escárcega implementan estrategias de publicidad”, Revista Caribeña de Ciencias Sociales, ISSN 2254-7630 (diciembre 2020). En línea:
https://www.eumed.net/rev/caribe/2020/12/pymes-publicidad.html