João Henriques de Sousa Júnior*

Doutorando em Administração (PPGAdm/UFSC)

sousajunioreu@hotmail.com

RESUMO

O Marketing é uma das áreas funcionais da administração e comporta os estudos de comportamento do consumidor. Dentro da produção científica desta área um tema que apresenta grande destaque e relevância é a representação do Eu dentro do consumo, especialmente a partir da teoria do Eu estendido, de Russell W. Belk (1988). Assim, este trabalho objetivou analisar epistemologicamente a teoria do Eu estendido, a partir da análise documental de três artigos de autoria de Belk. Constatou-se que o texto seminal (1988) apresenta posicionamento mais funcionalista e positivista, enquanto no texto de 2014, Belk se apresenta mais interpretativista. Este estudo evidencia a reflexão da importância ao se escolher ou assumir um posicionamento epistemológico ao se iniciar um estudo científico.

Palavras-chave: Análise epistemológica, Marketing, Comportamento do consumidor, Teoria do Eu estendido, Belk.

EPISTEMOLOGICAL ANALYSIS OF THE THEORY OF THE EXTENDED SELF

ABSTRACT

Marketing is one of the functional areas of administration and includes consumer behavior studies. Within the scientific production of this area, a theme that presents great prominence and relevance is the representation of the Self within consumption, especially from Russell W. Belk's (1988) extended self theory. Thus, this work aimed to epistemologically analyze the theory of the extended self, based on the documentary analysis of three articles by Belk. It was found that the seminal text (1988) presents a more functionalist and positivist position, while in the 2014 text, Belk presents himself more interpretive. This study highlights the reflection of the importance of choosing or assuming an epistemological position when starting a scientific study.

Keywords: Epistemological analysis, Marketing, Consumer behavior, Theory of the extended self, Belk.

ANÁLISIS EPISTEMOLÓGICO DE LA TEORÍA DEL SELF EXTENDIDA

RESUMEN

El marketing es una de las áreas de la administración e incluye estudios de comportamiento del consumidor. Dentro de la producción científica de esta área, un tema que presenta gran prominencia y relevancia es la representación del Self dentro del consumo, a partir de la teoría del self extendida de Russell W. Belk (1988). Este trabajo tuvo como objetivo analizar epistemológicamente esta teoría, basada en el análisis documental de tres artículos de Belk. Se encontró que el texto seminal (1988) presenta una posición más funcionalista y positivista, mientras que en el texto de 2014, Belk se presenta más interpretativo. Este estudio destaca el reflejo de la importancia de elegir o asumir una posición epistemológica al comenzar un estudio científico.

Palabras clave: Análisis epistemológico, Marketing, Comportamiento del consumidor, Teoría del yo extendido, Belk.

Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:

João Henriques de Sousa Júnior (2020): “Análise epistemológica da teoria do eu estendido”, Revista Caribeña de Ciencias Sociales (julio 2020). En línea:
https://www.eumed.net/rev/caribe/2020/07/analise-epistemologica-estendido.html
http://hdl.handle.net/20.500.11763/caribe2007analise-epistemologica-estendido