Jeraldiny del Rocío Celi Hernández*

José Arrobo Reyes**

Universidad Laica Vicente Rocafuerte de Guayaquil, Ecuador

Email: Jeraldiny_16@hotmail.com

Resumen

El Marketing puede relacionarse directamente a una causa Social y es en ese momento cuando se pone en práctica un Marketing Social, el cual está basado en influir de manera positiva en el comportamiento de determinado grupo de personas dándole solución a un problema identificado como Social. Es así que, la vía Perimetral ubicada en la ciudad de Guayaquil presenta un problema Social, mismo que se basa en la gran cantidad de accidentes de tránsito que se registran diariamente. Ante ello se propone en esta investigación la creación de un programa de capacitación teniendo como público objetivo a los conductores que transitan esta vía, a estas personas se les inculcará la importancia de la educación vial a través de las capacitaciones. Por consiguiente, para difundir esta propuesta se va a utilizar estrategias de Marketing Social específicamente, la estrategia educativa, logrando así combinar todos los elementos y claro está esperando que con la puesta en marcha de lo descrito se disminuyan los accidentes de tránsito en la Vía Perimetral. A su vez, se destaca que la propuesta fue planteada a los conductores que transitan la vía para medir su nivel de aceptación mediante una encuesta, ante lo que se obtuvo una total acogida de la misma lo que permite sustentar la aprobación de la propuesta para quienes está dirigido.

Palabras claves: Marketing Social, Educación Vial, Accidentes De Tránsito, Capacitaciones, Conductores, Vía Perimetral.

Abstract

Marketing can be directly related to a Social cause and it is at that moment when a Social Marketing is put into practice, which is based on positively influencing the behavior of a certain group of people by solving a problem identified as Social. Thus, the Perimetral road located in the city of Guayaquil presents a social problem, which is based on the large number of traffic accidents that are recorded daily. In view of this, it is proposed in this research the creation of a training program having as a target audience the drivers who travel this way, these people will be inculcated the importance of road education through training. Therefore, to disseminate this proposal is going to use Social Marketing strategies specifically, the educational strategy, thus managing to combine all the elements and of course hoping that with the implementation of what has been described, traffic accidents in the Perimetral Route will be reduced. At the same time, it is highlighted that the proposal was presented to the drivers who travel the way to measure their level of acceptance through a survey, before which a total reception was obtained, which allows to sustain the approval of the proposal for those It is directed.

Keywords: Social Marketing, Road Education, Traffic Accidents, Trainings, Drivers, Perimeter Route.

Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:

Jeraldiny del Rocío Celi Hernández y José Arrobo Reyes (2019): “Marketing social en la disminución de accidentes de tránsito, conductores vía perimetral, ciudad de Guayaquil”, Revista Caribeña de Ciencias Sociales (marzo 2019). En línea:
https://www.eumed.net/rev/caribe/2019/03/disminucion-accidentes-transito.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/caribe1903disminucion-accidentes-transito