Rubén Alejandro Cobos Sáenz de Viteri*

Elizabeth Veliz Araujo**

Universidad Laica Vicente Rocafuerte, Guayaquil, Ecuador

ruben_cobos@hotmail.es

Resumen

El siguiente trabajo de investigación busca implementar un plan de activación de marca para el posicionamiento de la Carrera de Publicidad de la Universidad Laica Vicente Rocafuerte, el cual se pueda realizar por medio de estrategias publicitarias que ayuden a la Carrera a tener un crecimiento en cuanto a su aceptación tanto interna como externa. En la metodología de este proyecto se utilizaron técnicas y herramientas de investigación adecuadas como la encuesta y la entrevista, para obtener un cálculo de la población y muestra apropiado, por medio de las cuales se proyectará un estudio de mercado coherente y acertado, para determinar las estrategias publicitarias necesarias en la ejecución del plan de activación de marca el cual se basa en la interacción directa con el público objetivo que está representado por los estudiantes del tercero bachillerato de los colegios de la parroquia Tarqui, utilizando los medios ATL y BTL mediante actividades diseñadas para dar a conocer todas las bondades que ofrece la carrera.
Palabras Claves: Activación, Publicidad, Posicionamiento, Marca, Estrategias, Carrera de Publicidad, ATL, BTL.

Abstract

The following research work seeks to implement a Brand Activation Plan for the positioning of the Advertising career of the Laica University Vicente Rocafuerte of Guayaquil, which can be carried out through advertising strategies that help the career to have a growth in terms of its internal and external acceptance. In the methodology of this project, adequate research techniques and tools were used, such as the survey and the interview, to obtain an appropriate calculation of the population and sample by means of which a coherent and accurate market study will be projected to determine the necessary advertising strategies for the execution of the Brand Activation Plan which is based on direct interaction with the target audience represented by the students of third year of Baccalaureate of high schools of parish Tarqui, using the ATL and BTL media through activities designed to publicize all the benefits offered by the career.
Key words: Activation, Advertising, Positioning, Brand, Strategies, Advertising Career, ATL, BTL

Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato:

Rubén Alejandro Cobos Sáenz de Viteri y Elizabeth Veliz Araujo (2018): “Plan de activación de marca: estrategia para persuasión de la continuidad de la Educación Superior”, Revista Caribeña de Ciencias Sociales (marzo 2018). En línea:
https://www.eumed.net/rev/caribe/2018/03/continuidad-educacion-superior.html
//hdl.handle.net/20.500.11763/caribe1803continuidad-educacion-superior