INTRODUCCIÓN
Todos conocemos que la comunicación humana surge como una necesidad y que esta constituye una condición indispensable para la existencia del hombre y es uno de los principales factores de su desarrollo en las distintas etapas de la vida. Yendo  aún  más  lejos,  con  una  proyección   asombrosamente  contemporánea,  Marx  expresa: "El  hombre[...]  es rico  en  su esencia  en  la  medida  en  que es  capaz  de  comunicarse,  no  sólo  en  su  entorno  más  inmediato,  sino  a  nivel global" 1 
La comunicación atraviesa todas las esferas de la vida y por tanto, hemos de entenderla también como parte constitutiva de los procesos sociales y no sólo en su dimensión meramente instrumental.  De hecho, buena parte de nuestros problemas cotidianos se satisfacen actualmente de una manera más eficaz en virtud de que se conciba  a la comunicación como parte importante de los procesos mismos y se logre un enfoque sinérgico de los factores que integran esa comunicación, en función  del  logro de los objetivos que la organización persigue. Según  Irenes Trelles “La comunicación en las organizaciones no sólo es condición indispensable para la existencia, la vida material, la supervivencia, sino también para la vida espiritual y su enriquecimiento” 2
El fin del milenio ha puesto sobre las empresas, las organizaciones y las instituciones en general, retos constantes en los cuales el punto central es el ser humano, donde se producen cambios en este mundo, saturado por las grandes demandas de las diversas fuentes de la sociedad actual. En la actualidad, las grandes empresas de negocios trabajan por mejorar su entorno ambiental, la calidad de sus producciones y su imagen a través de la toma de decisiones adecuadas y convenientes, gracias a la implementación de la comunicación organizacional.
En las actuales circunstancias que vive Cuba, también corresponde a la comunicación influir de manera destacada en el desarrollo económico, social y cultural del país, tomar parte del proceso de perfeccionamiento empresarial y la masividad de la cultura, como elemento clave en la cohesión, la movilización, la participación de los públicos inmersos  en dichos procesos.
El fin del milenio ha puesto sobre las empresas, las organizaciones y las instituciones en general, retos constantes en los cuales el punto central es el ser humano, donde se producen cambios en este mundo, saturado por las grandes demandas de las diversas fuentes de la sociedad actual. En la actualidad, las grandes empresas de negocios trabajan por mejorar su entorno ambiental, la calidad de sus producciones y su imagen a través de la toma de decisiones adecuadas y convenientes, gracias a la implementación de la comunicación organizacional.
Al  realizar el trabajo investigativo de campo, nos dimos cuenta de que el principal problema radica en el terreno  comunicacional, de ahí que al realizar el diagnóstico nos encontramos las siguientes  problemáticas:

• Falta de comunicación sistémica y planificada en función de los diferentes públicos y medios,  provocando la insuficiente integración de las instituciones y los actores para impulsar el PDHL.
•  La inexistencia de un  diagnóstico sobre las necesidades, conocimiento, motivaciones, actitudes de los diferentes públicos sobre el Proceso de Desarrollo Local.
• Poca identificación y sentido de pertenencia con el PDL, lo que trae  consigo la escasa  participación de la población en éste proceso.
• Necesidad de rescatar el papel rector de las autoridades en el desarrollo local sostenible, preservando los valores naturales, históricos y culturales, para las presentes y futuras generaciones de cubanos.

Objetivo
Contribuir  con el empleo de  productos comunicativos a la promoción  la EMDL en los diferentes públicos,   fortaleciendo la comunicación participativa institucional y en las comunidades imienses,  para perfeccionar el Programa Desarrollo Local,  propiciando una elevación de la calidad de vida de los lugareños.                                                              
DESARROLLO
El proyecto se desarrolla en el municipio Imías,  situado en la parte sur oriental del país,   responde a la Estrategia de Desarrollo Local del Municipio Imías y para comprender mejor este proceso se debe definir el Desarrollo Económico Local como un proceso de crecimiento y cambio estructural que mediante la utilización del potencial de desarrollo existente en el territorio,  conduce a la mejora del bienestar de la población de una localidad o región. Cuando la comunidad local es capaz de liderar el proceso de cambio estructural, la forma de desarrollo se puede convenir en denominarla desarrollo local endógeno (Vázquez Barquero, 1988).
Los procesos de desarrollo endógeno se producen gracias a la utilización eficiente del potencial económico local que se ve facilitada por el funcionamiento adecuado de las instituciones y mecanismos de regulación del territorio. La forma de organización productiva, las estructuras familiares y tradiciones locales, la estructura social y cultural, así como  los códigos de conducta de la población condicionan los procesos de desarrollo local, favorecen o limitan la dinámica económica, en definitiva, determinan la senda específica de desarrollo de las ciudades, comarcas y regiones .
Al realizar el trabajo investigativo de campo, nos dimos cuenta de que el principal problema radica en el terreno  comunicacional, por tanto deviene centro  y principal foco de atención, dotar de herramientas comunicativas a los directivos, líderes de opinión, cuadros de organizaciones políticas y de masa, presidentes de consejos populares y a la población en general; estos  instrumentos de comunicación  les permitirán lograr un mayor entendimiento de los propósitos, metas y proyecciones del trabajo del PDL en la comunidad, siempre con la idea de que el proyecto tiene sus raíces dentro de la comunidad y que parte de ella como una prolongación natural sentida y pensada desde este espacio vital.

A través del proyecto nos proponemos articular espacios de comunicación dentro de la comunidad, empresas y organismos del territorio, así como los actores sociales  que participarán desde los diversos escenarios en la ejecución del proyecto,  contribuyendo a la aprehensión y comunicación  con un nivel de participación y diálogo en la toma de decisiones para la realización y práctica de  otros proyectos para el desarrollo endógeno. El desafío del proyecto está en  contribuir a crear una cultura de diálogo y de participación en cada una de las comunidades y  empresas  donde el desarrollo local  esté presente.

Con la puesta en práctica  de este proyecto se  diseñarán  acciones para integrar a las principales instituciones y actores comunicativos al programa, así como lograr que los diferentes públicos visualicen el mismo con mayor claridad en el contexto comunitario, imprimiéndoles un enfoque sinérgico.

 Las personas en Imías necesitan aprender a comunicarse y a través de esta encauzar sus propios proyectos, darle forma y vida de manera sencilla y práctica, es ahí donde  este proyecto constituirá una herramienta inestimable, una filosofía de comenzar a ejercer y entender la comunicación como actividad humana imprescindible para superarnos y alcanzar las metas y objetivos que nos hemos propuesto.

El proyecto constituye una experiencia única que posibilitará una mayor capacidad de las personas a la hora de referir sus principales anhelos y problemas, a través de esta herramienta lograremos una mayor participación e integración de las personas en las diferentes acciones de carácter comunicativo y cultural que concebimos dentro del proyecto. Además de brindar herramientas, el mismo reafirma la identidad cultural y el nivel de pertenencia de los pobladores hacia su propio desarrollo gestando acciones culturales  que propicien el esparcimiento y  la valoración de las expresiones más auténticas de la cultura imiense. De esta forma la propuesta  apunta  a la integración con otros proyectos aprobados en el territorio como es el caso del “Sendero eco histórico Playita de Cajobabo” para visitantes cubanos y extranjeros, así como acciones de proyectos no financiados  con gran repercusión en el municipio.

La propuesta es sin dudas, un ejercicio global de participación y de diálogo, pues sus principales actividades propician un desarrollo dinámico de estas importantes capacidades. Creemos firmemente que la materialización del proyecto revolucionará las maneras de representación de las comunidades imienses  reafirmando su capacidad de diálogo ante los problemas que les afectan, empleando formas de expresión artísticas y comunicativas tales como: audiovisuales,  arte gráfico,  formas del teatro de las tradiciones, programas de radio  desde y para la comunidad, juegos de intercambio de roles, así como la comunicación horizontal que se establecerá con las comunidades, entidades y los actores sociales implicados en esta obra.

Este proyecto es quizás el instrumento renovador que dotará a las comunidades y directivos  de la capacidad de expresar con claridad y precisión sus ideas y clarificar con más acierto nuevas ideas proyectos para el impulso de su desarrollo endógeno,  explotando y cultivando sus propias capacidades económicas, socioculturales, ambientales y patrimoniales para elevar la calidad de vida de la sociedad  imiense.
Para ello se hace necesario  desarrollar una campaña de  divulgación   basada en:

•  La elaboración de  productos comunicativos que  transmitan con eficacia a los diferentes  públicos,    los avances  que se han obtenido en la gestión de proyectos de IMDL para impulsar  el desarrollo del territorio.
• La gestión del Gobierno y las empresas y organismos en la obtención de   financiamiento para  obras  que propicien el   desarrollo sociocultural de la población.
• Información  a la población de los beneficios que generan las transformaciones derivadas del PDL.
• La capacitación  en función del conocimiento que se revierta en la participación.

Sostenibilidad del proyecto:
Es un proyecto que echará raíces a partir de las potencialidades que el  mismo creará a lo largo de su interacción. Este generará otros en la medida en que los pobladores, organismos y actores sociales,  vislumbren las debilidades y potencialidad con que cuentan para generar un desarrollo sostenible.  El proyecto es sumamente viable, pues tiene la capacidad de autogenerarse dentro de las mismas comunidades al lograr que  los pobladores construyan los proyectos comunicativos con sus propios medios tecnológicos, ya que gracias a las aperturas que existen, ellos tienen acceso a importantes equipos con los que pueden sostener la labor comunicativa a nivel primario.

La principal inversión del proyecto es de carácter intelectual, teórico y de reanimación de su entorno, pues  a través de lo que sea capaz de enseñar, dará entonces vida y alcance a esta propuesta comunicativa y cultural en el mejoramiento de la calidad de vida de los pobladores de estas comunidades, haciéndolos individuos que puedan vertebrar de manera consciente su desarrollo desde ese espacio vital.
Actividades previstas para alcanzar resultados y su disposición en el tiempo.

CONCLUSIONES.
La aplicación de este proyecto:

•  Articula  espacios de comunicación dentro de la comunidad para obtener un acercamiento   entre los pobladores  y directivos del gobierno y así  lograr más participación  en  la ejecución de los proyectos de Desarrollo Local del municipio Imías.
• Eleva el conocimiento que existe acerca de la EMDL entre directivos y otros actores sociales para  promover en la población el interés por contribuir  a la toma de decisiones y  motivarlos a participar  en el desarrollo local.                                              

                                                     
BIBLIOGRAFÍA.

• Faxas Fernández.  (2002). Administración de proyectos. Una herramienta  para           el desarrollo comunitario. Ediciones. Ciudad de La Habana, 350 p.
• Guzón et al.  (2006): Desarrollo local en Cuba. Retos y perspectivas. La Habana, 250 p.
• Marx,  Carlos  y  Federico,  Engels : La  ideología  alemana,  La  Habana,  p. 31.
• Trelles, I. (2001) Comunicación Organizacional, Selección de lectura Ciudad  de  La  Habana, 5 p.