Javier Eduardo Vázquez Romero
Centro de Estudios de Técnicas de Dirección.
Universidad de La Habana, Cuba
javi@ceted.uh.cu

El presente trabajo traza una breve panorámica del marketing político, destacando sus peculiaridades y aspectos generales. Asimismo, se examinan sus tres modelos descritos en la literatura y se mencionan algunos de los rasgos que caracterizan las campañas electorales en la actualidad, vistas como el momento de mayor proyección del marketing en lo político. Por otra parte, se examina el chavismo venezolano como caso representativo del marketing político de izquierda en la América Latina contemporánea. Al respecto, se analizan las siete variables de la mezcla de marketing (descritas para los servicios) dentro del escenario político dominado por el fallecido presidente Hugo Chávez y su continuador, el mandatario Nicolás Maduro, líderes del proceso revolucionario bolivariano en la Venezuela de finales del siglo XX e inicios del XXI.