Susana Maria Pereira da Silva

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A análise feita às tendências da procura internacional revelou oportunidades estratégicas num conjunto de produtos turísticos, dos quais foram selecionados 10, em função da sua quota de mercado e potencial de crescimento, bem como da aptidão e potencial competitivo de Portugal, nos quais assentam um conjunto de políticas de desenvolvimento e qualificação da oferta turística. Um conjunto relativamente heterogéneo constituído por Sol e Mar, Turismo de Natureza, Turismo Naútico, Resorts Integrados e Turismo Residencial, Turismo de Negócios, Golfe, Gastronomia e Vinhos, Saúde e Bem-Estar, Touring Cultural e Paisagístico e City Breaks.
Merece a nossa atenção o produto Saúde e Bem-Estar, especificamente o segmento das estâncias termais, um produto ancestral, pela riqueza, quantidade e qualidade das mesmas, pelo potencial de mercado e acima de tudo porque constitui um produto que ainda se tem mantido à margem dos grandes circuitos turísticos globais, nacionais e internacionais, muito embora tenha efetivas potencialidades para ocupar um lugar de destaque, como outrora, nomeadamente na região Centro de Portugal.
O produto de Saúde e Bem-Estar foi definido como um setor de prioridade 2 na área de intervenção da Entidade Regional de Turismo do Centro de Portugal (TCP) e, com base nas características termais da região Centro, foi elaborado um plano de ação para o setor termal que, até hoje não existe de forma concreta e objetiva constituindo uma lacuna em termos de planeamento da atividade termal como atividade turística.
Este plano de ação pretende reunir num só documento, não só as diversas orientações e considerações para o setor da saúde e bem-estar, que foram sendo produzidas ao longo do tempo e até ao momento, a partir dos mais variados meios, mas dispersas, como também avançar com um conjunto de novas medidas assentes numa análise minuciosa das suas vulnerabilidades e potencialidades, constituindo uma ferramenta de trabalho base ou um ponto de partida para futuras intervenções.
 A realização deste estudo constitui, por isso, uma oportunidade para reforçar a importância do produto na região Centro, pretendendo ser uma matriz de orientações, tanto para os estabelecimentos termais como para o próprio poder local, que terá neste instrumento um conjunto de diretrizes para um planeamento mais eficaz dos territórios termais e para que, progressivamente, se vão diluindo os erros de planeamento que entretanto se cometeram e ainda se cometem e que comprometem em muito a atratividade e viabilidade do setor termal neste território.