2.3. DIECINUEVE FORMAS DE PROMOCIONAR

WEBSITES EN INTERNET

Si tienes unas p�ginas Web en Internet, no debes dejar de promocionarlas. Nunca conseguir�s el n�mero de visitantes que deseas sin la promoci�n adecuada.

�Que hacer para que tus p�ginas consigan un elevado numero de visitantes?

Te proponemos un total de 19 formas de promoci�n de un espacio Web que resumen las principales t�cnicas que se aplican en la promoci�n en Internet.

Lo m�s importante e indispensable es estar en la red, es decir, estar presente en el mayor n�mero posible de directorios y buscadores. Es indispensable estar en los m�s importantes y visitados, y tambi�n estarlo de una manera correcta, para ello te proponemos una serie de pasos que te ayudaran a preparar tu p�gina para sacarle provecho a la promoci�n. A continuaci�n se listan algunos de ellos.

� TITULO DE LA P�GINA.

Lo primero que debes hacer es escribir un titulo que describa claramente cada p�gina Web.

Este debe ser de unas 8 palabras como mucho y es lo que va a ser insertado entre las etiquetas en el c�digo HTML.

No es necesario utilizar palabras que carecen de significado relevante tales como art�culos, conectores etc. Esta es la frase que va a aparecer en los buscadores como titulo de la p�gina que se da de alta, y por ello debe ser atractiva y relevante.

Las etiquetas "TITLE" se colocar�n dentro del de la p�gina Web.

� PALABRAS CLAVES.

Antes de dar de alta una direcci�n URL en un directorio o buscador, es preciso elaborar una lista de palabras claves que hagan referencia a la p�gina.

Estas palabras deber�n ser el tipo de palabra que una persona introducir�a para buscar tu p�gina. No se debe repetir ninguna palabra m�s de tres veces.

Las palabras claves se colocar�n entre las etiquetas, pero estar�n a su vez dentro de las siguientes etiquetas:

� DESCRIPCION DE LA P�GINA.

Selecciona las 20 palabras m�s importantes, y escribe un p�rrafo que describa la p�gina de uno 200 a 250 caracteres, este p�rrafo deber� ser redactado muy cuidadosamente, pues va a influir para que una persona al leerlo cliquee en el link que va a la p�gina o no.

No repitas palabras y elimina todas esas palabras que carecen de significado y relevancia.

Este p�rrafo se colocara entre las etiquetas, y al igual que las palabras claves estar�n a su vez dentro de otras etiquetas:

� DATE DE ALTA EN BUSCADORES Y DIRECTORIOS.

Lo pr�ximo que debes hacer es dar de alta a tu Web en los buscadores m�s importantes, siendo Yahoo, Altavista, HotBot, Lycos, Infoseek y Webcrawler los internacionales m�s importantes.

Entre los buscadores espa�oles m�s destacados est�n Ole, Ozu, Sol, Yupi, Elcano y Donde.

� OTROS BUSCADORES Y DIRECTORIOS.

Lo m�s interesante es estar en los 40 � 50 m�s importantes y conocidos. Las empresas de marketing suelen tener un listado de estos buscadores y dan de alta tu p�gina Web en ellos de manera manual y eficiente.

� P�GINAS DE ASOCIACIONES DE COMERCIO.

Si eres miembro de alguna asociaci�n de empresas dedicadas al comercio, lo m�s probable es que dicha asociaci�n tenga presencia en Internet y cuente con un espacio reservado para asociados, es por ello por lo que no debes conformarte con una simple menci�n, solicita un enlace a tu p�gina Web.

� TU DIRECCION URL.

Es muy importante aprovechar toda la carteler�a y el material de oficina de tu empresa, tales como tarjetas, sobres, papel etc. para promocionar tu Web. Por ello, lo que se debe hacer es colocar la direcci�n URL de la empresa en todo este tipo de material.

Pero algo indispensable es evitar errores, y es por ello por lo que debemos revisar varias veces la direcci�n URL que damos en la imprenta, y evitar errores que impidan una correcta promoci�n de tu Web.

� DESARROLLA UN SERVICIO GRATUITO.

Aunque esto es algo que cuesta esfuerzo y tiempo puede llevar muchos visitantes a tus p�ginas Web. Ofrece lo que se llama una 'Newsletter' que sea semanal o quincenal, o incluso puedes hacerlo todos los meses ofreciendo nueva informaci�n sobre tus p�ginas, servicios, tambi�n trata alg�n tema de inter�s, esto har� que la gente vuelva peri�dicamente a tus p�ginas.

� INTERENLACES.

Busca Website que se complemente con la tuya y solicita un interenlace. Se trata de tener un espacio reservado para enlaces a otras p�ginas de inter�s donde se colocara un enlace a ciertas p�ginas que a su vez coloquen un enlace hacia las tuyas.

Lo que has de tener en cuenta es donde colocar estos enlaces, es interesante hacerlo en una p�gina a la que no se acceda desde el principio de tu Web site pues as� evitas que los visitantes se vayan de tu Web antes de visitarla primero.

� NOTAS DE PRENSA.

Las notas de prensa son una manera de informar constantemente de lo que pasa en tu Web. Todo lo que tengas que decir debes publicarlo en peri�dicos, revistas, tanto en la red como fuera de ella. Esto dar� a tu p�gina dinamismo, donde se dar�n a conocer todas las novedades que aparezcan.

� ENLACES EN P�GINAS SOBRE NEGOCIOS.

Existen muchos sitios Web dedicados al comercio y los negocios en general, son como directorios, pero mucho m�s especializados en este tema. Consigue un enlace que lleve a tus p�ginas.

� MARKETING DIRECTO.

Coloca en tus p�ginas alg�n formulario que te permita recibir sugerencias, y donde los visitantes puedan solicitar que se les env�en las ultimas novedades y actualizaciones. Si consigues el permiso de ellos, cada vez que les env�es algo a sus cuentas de correo, no ser� considerado lo que se llama �spam� puesto que cuentas con el permiso de ellos.

� SIGNATURES.

Es muy importante contar con una identidad corporativa. Lo que puedes hacer es tener una signature corporativa en tu programa de correo esta signature suele ser de unas 6 a 8 l�neas y en ellas no debe faltar el nombre de la empresa, direcci�n, numero de tel�fono, direcci�n URL, e-mail, y alguna frase que describa tu actividad y servicios.

� GRUPOS DE NOTICIAS Y LISTAS DE CORREO.

Una participaci�n activa en listas de correo y grupos de noticias puede atraer mucha gente a tu Web. Busca aquellos que est�n relacionados con el sector en el que se mueve tu empresa y aprovecha para hacer publicidad de tu Web.

� INTERCAMBIO DE BANNERS.

�nete a uno de los programas que hay sobre intercambio de banners, son gratuitos y te permiten tener un banner en otras p�ginas Web. Existen varios como LinkExchange http://www.linkexchange.com y the Spanish Banner http://www.spanishbanner.com

� BANNERS.

Contrata banners en alguna p�gina que sea muy visitada. Elige alg�n sitio a donde van los que podr�an estar interesados en tus productos o servicios.

Tendr�s que invertir algo de dinero en ello, pero esto te garantizara un numero de visitantes, de los cuales, muchos podr�an hacer negocios contigo. Todos los buscadores y directorios tanta nacionales como internacionales tienen espacios reservados para este tipo de publicidad.

� USA LA PUBLICIDAD TRADICIONAL.

Puedes optar por anunciar tu p�gina Web en la publicidad tradicional, es decir, fuera de Internet. De esta manera llegaras tambi�n a los que est�n fuera de Internet. Inserta la direcci�n URL en todos los d�pticos, panfletos que lances a la calle.

� ANUNCIOS DINAMICOS.

Si pones un anuncio en televisi�n o radio, no olvides hacer menci�n a tu presencia en Internet, y recuerda no cometer errores a la hora de indicar la direcci�n URL.

� UTILIZA LAS LISTAS DE CORREO.

Hay muchas personas que dejan su direcci�n de correo electr�nico en listas de correo con el objeto de recibir informaci�n sobre ciertos temas. Si tu empresa puede encajar en alguna de ellas, haz uso de las mismas para hacer marketing directo.

Este tipo de publicidad no ser� considerado "spamming" puesto que las personas han hecho publica su direcci�n de correo electr�nico con el objeto de recibir publicidad.