MARKETING SOCIAL CORPORATIVO
Una nueva estrategia de desarrollo comercial en España
Marisol Alonso Vázquez
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ALGUNAS EMPRESAS QUE HAN EXPERIMENTADO PROGRAMAS DE MARKETING SOCIAL CORPORATIVO
Para los años noventa entre las iniciativas desarrolladas por empresas y ONG cabe mencionar las siguientes:
Cuadro 10
Fuente: Bernardo García
Dentro de estas podemos destacar la empresa 100% española MRW y Airtel, las demás son multinacionales. Siendo las ONGS todas de origen español.
Cuadro 11
Fuente: Bernardo García
Cabe destacar Fortuna, la cual se comprometió en 1999 a destinar el 0.7% de las ventas de su producto a financiar proyectos de cooperación al desarrollo y/o ayuda humanitaria. La duración de la campaña de un año se vio afectada por argumentos como:
En explotaciones de tabaco se lleva a cabo la explotación infantil para la recolección.
Así como pagar un precio injusto a los productores del tabaco.
Según la organización mundial de la salud (OMS), el tabaco es un producto nocivo que perjudica la salud, durante el desarrollo de la campaña por parte de Tabacalera.
Algunas ONGS se han visto presionadas para aceptar fondos procedentes de la misma.
Cuadro 12
Fuente: Bernardo García
Destacamos empresas españolas en su mayoría y ONGS destinadas a ayudas para España así como algunas de ámbito internacional. Se vuelven las mas originales siendo que el objeto de la ayuda esta directamente relacionado con el giro de la empresa, como por ejemplo, General Óptica que regaló gafas coordinado con la fundación Medicus Mundi.
Cuadro 12
Campañas de promoción y acción en Marketing Social
Empresas Otras instancias Nombre de la campaña Fecha
Ediciones Anaya Magisterio de Educación "Acción promocional curso 1970-1971" Septiembre 1970 - Mayo 1971
Banco Santander Gesbansa y Gesbansander "Prospectiva profesional 1980" Octubre 1975 - Julio 1976
Laboratorios Hifemsa Expertos en Ginecología "Femina 2000" Marzo - Mayo 1977
Laboratorios Pfizer Sociedad y Liga Española de Reumatología "Plan de perfeccionamiento en reumatología para médicos generales" Junio 1983 - Junio 1986 - 1992
Laboratorios Pfizer Sociedad y Liga Española de Reumatología "Reumatos 90, Estudio de enfermedades reumáticas en España" ´Marzo 1992
Danone Expertos Pediatras de Univ. Españolas "Problemática de la nutrición y obesidad infantil Marzo 1984- Junio 1985
Caja de Pensiones "La Caixa" Generalitat, Diputaciones, Ayuntamientos, consultoras "Guía de oportunidades para la juventud, 1985" ´Julio 1985
Fuente: Bernardo Rabassa Asenjo
En este cuadro se demuestra otro tipo de actividades que se realizan en España, como puede verse por el título de las campañas de promoción es de buscar como objetivo el desarrollar el crecimiento de un mercado en el largo plazo, notoriedad, enseñar un producto o bien fidelización del cliente. En su mayoría son programas a corto plazo a excepción de Danone y Pfizer que buscaron darle continuidad en el Mediano Plazo, los programas.
