ANÁLISIS PARA LA CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA EMPLEADORA (EMPLOYER BRANDING) DE UNA EMPRESA AGROINDUSTRIAL DE SAN FELIPE, GTO.
ANALYSIS FOR THE CONSTRUCTION OF THE EMPLOYER BRANDING OF AN AGROINDUSTRIAL COMPANY IN SAN FELIPE, GTO.
Fecha recibido: 24/09/2021 | Fecha publicado: 23/12/2021 | Fecha corregido: 30/11/2021 |Autores
David Lomelí Monsiváis, Virginia Azuara Pugliese, Armando Sánchez Macías, Miguel Ángel Vega Campos
RESUMEN
El estado de Guanajuato presenta alertas en su economía y mercado laboral; por un lado, la ocasionada por el COVID-19, evidenciando crisis, rotación de personal y despidos; y por otro, la llegada de nuevas empresas y trabajos, en especial por el clúster automotriz, lo que ha generado competencia y lucha por mantener crecimiento y desarrollo sostenido. El estudio permite entender los elementos de la marca empleadora (employer branding) y la mezcla de marketing, así como sus beneficios, por medio de una investigación descriptiva, no experimental y transversal. Mediante un enfoque cuantitativo, evalúa la percepción de la marca como empleador, desde la perspectiva de sus colaboradores de producción invernaderos de esta empresa agroindustrial ubicada en San Felipe, Gto. El objetivo de investigación es analizar los elementos para reforzar la construcción de la Employer Branding, bajo el supuesto de investigación de que la empresa tiene un potencial alto para atraer y retener personal.
PALABRAS CLAVE: Marca empleadora, agroindustria, mercadotecnia, marketing interno, identificación de marca, imagen, reputación.
ABSTRACT
The state of Guanajuato presents alerts in its economy and labor market; on the one hand, that caused by COVID-19, evidencing crisis, staff turnover and layoffs; and on the other, the arrival of new companies and jobs, especially by the automotive cluster, which has generated competition and struggles to maintain growth and sustained development. The study allows us to understand the elements of employer branding and the marketing mix, as well as its benefits, through descriptive, non-experimental and transversal research. Through a quantitative approach, it evaluates the perception of the brand as an employer, from the perspective of its greenhouse production collaborators of this agro-industrial company located in San Felipe, Gto. The research objective is to analyze the elements to reinforce the construction of Employer Branding, under the research assumption that the company has a high potential to attract and retain staff.
KEYWORDS: Employer brand, agroindustrial, marketing, internal marketing, branding identification, image, reputation.
