“NI SIQUIERA SÉ SI MI MAMÁ VOTARÁ POR MÍ” ANÁLISIS DEL MARKETING POLÍTICO DE FRANCIA MÁRQUEZ 2022

Autores

Carolina Mejía Díaz

RESUMEN

El siguiente artículo de investigación analiza la estrategia de comunicación política de la campaña de Francia Márquez en el marco de las elecciones presidenciales de 2022. Salvo el análisis de la propuesta visual desde la perspectiva del arte y al análisis discursivo de Márquez, hasta el momento no se ha desarrollado un análisis riguroso desde la comunicación y el marketing político, por esta razón, se considera pertinente el aporte al debate académico desde este enfoque. El análisis se realiza a partir de los principios y fundamentos del marketing político propuestos en la publicación del académico e investigador, Andrés Valdez Zepeda, denominada Decálogo del Marketing Político (2003). Con el propósito de identificar la configuración de los principios y fundamentos del marketing político propuestos por Valdez, desde un enfoque cualitativo se revisó rigurosamente el contenido audiovisual publicado en las redes sociales oficiales de la entonces precandidata a la presidencia, asimismo, se hizo una revisión del contenido relacionado con su participación en debates y entrevistas con medios de comunicación, se realizaron y analizaron entrevistas a personas que integraron su equipo de comunicación durante la campaña política, también, los hechos históricos que conformaron el clima político, social y electoral durante los meses previos a estas elecciones​. Los resultados muestran como la configuración de estos principios permitieron crear un relato persuasivo en la opinión pública y abrieron paso al avance de los objetivos de la candidata y su equipo político traduciéndose en votos. 

Palabras claves: Comunicación, marketing, política, electoral, estrategia, Francia Márquez.

Abstract

The next research article analyzes the political communication strategy made in Francia Marquez’s campaign trail in the presidential elections of 2022. Except for the analysis of the visual purpose since the perspective of art and the discourse analysis of Márquez, so far It has not developed a rigorous analysis since the communication and the electoral marketing, for that reason the contribution to the academic debate from this approach is considered relevant. The analysis is developed from the principles and foundations of political marketing proposed in the publication of the academic and researcher Andrés Valdez Zepeda, denominated Decalogue of Political Marketing (2003). For the purpose of identifying the arrangement of the principles and foundations of political marketing proposed by Valdez, since the qualitative approach the audiovisual content was rigorously reviewed published in the official social networks of the then presidential pre-candidate, likewise the content related to their participation in discussions in debates and interviews with the media was reviewed, interviews were conducted and analyzed with people who made up their communication team during the political campaign, as well as the historical facts that shaped the political, social and electoral climate during the months prior to these elections. The results show how the configuration of these principles allowed the creation of a persuasive narrative in public opinion and paved the way for the advancement of the goals of the candidate and her political team by translating them into votes.

Keywords: Communication, marketing, politics, electoral, strategy, Francia Márquez.