IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA EL REDISEÑO EN DESARROLLO

Autores

Lozano Zumba, CG. Alume Cusme, FI. Lozano Zumba, CE.

RESUMEN

El propósito del presente ensayo responde a un análisis reflexivo sobre la importancia que ha tomado actualmente, la temática en torno a la identidad visual corporativa, en función de los fines organizacionales para asumir los desafíos que definen el cambio para adaptarse a las demandas actuales, manteniendo su competitividad en el mercado. Acá quedó en evidencia, que para hacer frente a la dinámica que caracteriza a la sociedad actual, las organizaciones deben transformar las formas en las que son percibidas por los clientes, expresando de forma clara y coherente, una imagen que refleje sus objetivos, estrategias, razón de ser y estar; imagen, que además, le permita diferenciarse y ser reconocida, en un mercado cada día más competitivo, exigente y dinámico. Desde esta perspectiva, si se asume que el hacer y el cómo hacer forman la base de la identidad corporativa, la forma comunicable de esta identidad es la acción simbólica, que para el público tiene un significado; de allí, la importancia de la identidad visual corporativa. Entendiéndola como un fenómeno complejo que transciende el simple diseño de un logotipo, para convertirse en el elemento característico clave que define la estructura tangible e intangible de cualquier organización. Finalmente, se concluyó que debe asumirse que la identidad visual corporativa, no es un símbolo estático y aislado de la organización; por el contrario, debe atender a las demandas que diariamente tienen lugar en el entorno que la rodea, transformándose, renovándose y reinventándose constantemente, asumiendo la organización, que su primer y principal competidor es ella misma.

Palabras clave: Identidad visual corporativa, rediseño.

CORPORATE VISUAL IDENTITY REDESIGNING IN DEVELOPMENT.

ABSTRACT

The purpose of this essay responds to a reflective analysis on the importance that the theme around corporate visual identity has taken at present, based on the organizational purposes to assume the challenges that define change to adapt to current demands, maintaining its competitiveness in the market. Here it was made clear that to face the dynamics that characterize today's society, organizations must transform the ways in which they are perceived by customers, expressing clearly and coherently, an image that reflects their objectives, strategies, reason for being and living; image, which also allows it to differentiate itself and be recognized, in an increasingly competitive, demanding and dynamic market. From this perspective, if it is assumed that doing and how to do form the basis of corporate identity, the communicable form of this identity is symbolic action, which has a meaning for the public; hence the importance of corporate visual identity. Understanding it as a complex phenomenon that transcends the simple design of a logo, to become the key characteristic element that defines the tangible and intangible structure of any organization. Finally, it was concluded that it should be assumed that the corporate visual identity is not a static and isolated symbol of the organization; on the contrary, it must attend to the demands that take place daily in the environment that surrounds it, constantly transforming, renewing and reinventing itself, assuming the organization that its first and main competitor is itself.

Key words: Corporate visual identity, redesign.

REDESENHO DE IDENTIDADE VISUAL CORPORATIVA NO DESENVOLVIMENTO

RESUMO

O objetivo deste ensaio responde a uma análise reflexiva sobre a importância que a temática em torno da identidade visual corporativa tem assumido no momento, com base nos propósitos organizacionais para assumir os desafios que definem a mudança para se adaptar às demandas atuais, mantendo sua competitividade no mercado. Aqui ficou claro que para enfrentar a dinâmica que caracteriza a sociedade atual, as organizações devem transformar as formas como são percebidas pelos clientes, expressando de forma clara e coerente uma imagem que reflita seus objetivos, estratégias, razão de ser e de viver; imagem, o que também lhe permite diferenciar-se e ser reconhecida, num mercado cada vez mais competitivo, exigente e dinâmico. Nessa perspectiva, se se pressupõe que o fazer e o como fazer constituem a base da identidade corporativa, a forma comunicável dessa identidade é a ação simbólica, que para o público tem um sentido; daí a importância da identidade visual corporativa. Entendê-lo como um fenômeno complexo que transcende o simples design de um logotipo, para se tornar o elemento característico fundamental que define a estrutura tangível e intangível de qualquer organização. Por fim, concluiu-se que deve-se assumir que a identidade visual corporativa não é um símbolo estático e isolado da organização; pelo contrário, deve atender às demandas que ocorrem cotidianamente no ambiente que o cerca, em constante transformação, renovação e reinvenção, assumindo a organização que seu primeiro e principal competidor é ela mesma.

Palavras-chave: Identidade visual corporativa, redesenho.

IDENTITÉ VISUELLE D'ENTREPRISE REFONTE EN DÉVELOPPEMENT

RÉSUMÉ

Le but de cet essai répond à une analyse réflexive sur l'importance que le thème autour de l'identité visuelle d'entreprise a pris à l'heure actuelle, sur la base des objectifs organisationnels d'assumer les défis qui définissent le changement pour s'adapter aux demandes actuelles, en maintenant sa compétitivité sur le marché. Ici, il a été clairement indiqué que pour faire face aux dynamiques qui caractérisent la société d'aujourd'hui, les organisations doivent transformer la façon dont elles sont perçues par les clients, en exprimant de manière claire et cohérente une image qui reflète leurs objectifs, leurs stratégies, leur raison d'être et de vivre ; image, qui lui permet aussi de se différencier et d'être reconnue, dans un marché de plus en plus concurrentiel, exigeant et dynamique. Dans cette perspective, si l'on suppose que faire et comment faire forment la base de l'identité corporative, la forme communicable de cette identité est l'action symbolique, qui a un sens pour le public ; d'où l'importance de l'identité visuelle de l'entreprise. Le comprendre comme un phénomène complexe qui transcende la conception simple d'un logo, pour devenir l'élément caractéristique clé qui définit la structure tangible et intangible de toute organisation. Enfin, il a été conclu qu'il faut supposer que l'identité visuelle de l'entreprise n'est pas un symbole statique et isolé de l'organisation ; au contraire, elle doit faire face aux exigences quotidiennes de l'environnement qui l'entoure, se transformant, se renouvelant et se réinventant constamment, en supposant que l'organisation est elle-même son premier et principal concurrent.

Mots-clés: Identité visuelle de l'entreprise, refonte.