INVESTIGACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DEL SMARTPHONE DE HUAWEI EN CHINA
RESEARCH ON HUAWEI'S SMARTPHONE MARKETING STRATEGIES IN CHINA
Fecha recibido: 29/06/2021 | Fecha publicado: 02/02/2022 | Fecha corregido: 02/02/2022 |Autores
Maohan Su y José Luis Sánchez García
RESUMEN
Junto con el auge y desarrollo de Internet, los smartphones se han convertido en una herramienta indispensable para nuestra vida y trabajo, con una amplia gama de aplicaciones que pueden resolver fácilmente la mayoría de los problemas de la vida. Durante los últimos 10 años, Apple y Samsung han dominado con firmeza el mercado mundial de teléfonos inteligentes. Con el desarrollo rápido de la tecnología y el aumento de la población, China se ha convertido sin duda en el primer mercado de consumo de teléfonos inteligentes. Además de Samsung y Apple, las marcas chinas como Huawei y Xiaomi han tenido un impacto significativo en el mercado mundial. Huawei se ha convertido en el líder de las marcas chinas de teléfonos móviles gracias a su capacidad de investigación y desarrollo independiente, y sus ventas alcanzarán los 189 millones de unidades en 2020, pero 54 millones de unidades menos que las ventas del año pasado, y el ranking mundial de ventas totales ha caído al tercer puesto, tras Samsung y Apple. Así que, en la actualidad, en comparación con las marcas avanzadas, Huawei todavía tiene una brecha con Apple y Samsung en áreas básicas como los chips, las pantallas y los sistemas, mientras que también hay ciertos problemas en la comercialización de la marca.
El objetivo de la presente investigación es analizar las estrategias de marketing de Huawei y indicar los éxitos y defectos de esta marca en términos de marketing.
Palabras clave: estrategias de marketing, teléfonos inteligentes, Huawei, China
RESEARCH ON HUAWEI'S SMARTPHONE MARKETING STRATEGIES IN CHINA
ABSTRACT
Along with the rise and development of the Internet, smartphones have become an indispensable tool for our life and work, with a wide range of applications that can easily solve most of life's problems. Over the past 10 years, Apple and Samsung have firmly dominated the global smartphone market. With the rapid development of technology and increasing population, China has undoubtedly become the first consumer market of smart phones. In addition to Samsung and Apple, Chinese brands such as Huawei and Xiaomi have had a significant impact on the global market. Huawei has become the leader of Chinese cell phone brands due to its independent research and development ability, and its sales will reach 189 million units in 2020, but 54 million units less than last year's sales, and the world ranking of total sales has fallen to third place behind Samsung and Apple. So, at present, compared with advanced brands, Huawei still has a gap with Apple and Samsung in basic areas such as chips, displays and systems, while there are also certain problems in brand marketing.
The purpose of this research is to analyze Huawei's marketing strategies and indicate the successes and shortcomings of this brand in terms of marketing.
Keywords: marketing strategies, smartphones, Huawei, China.
