COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y DIFUSIÓN ARCHIVÍSTICA, AL SERVICIO DEL PATRIMONIO DOCUMENTAL: EXPERIENCIAS DESDE CUBA.
INSTITUTIONAL COMMUNICATION AND ARCHIVAL DISSEMINATION, AT THE SERVICE OF DOCUMENTARY HERITAGE: EXPERIENCES FROM CUBA.
Fecha recibido: 13/03/2020 | Fecha publicado: 02/03/2021 | Fecha corregido: 23/02/2021 |Autores
Marilín Isis Molina López Alexis Manuel Rodríguez Diezcabezas de Armada Maritza López Milanés
Resumen:
El Archivo General de la Real Hacienda de la Isla de Cuba, actual Archivo Nacional de la República de Cuba cumplió 180 años en 2020. Esta institución patrimonial gestiona su comunicación e imagen corporativas en función de una percepción más contemporánea, sin renunciar a su carácter tradicional. En este artículo se socializa una experiencia comunicacional que resultó satisfactoria para esta institución y tuvo como cimiento el estrecho vínculo entre la difusión archivística y la comunicación institucional. La campaña de comunicación realizada en 2015 por los 175 años de creado este Archivo se considera un precedente para futuros productos comunicativos en esta entidad y de interés para otras homólogas, al dotarlas de mayor visibilidad y resaltar su importancia para la identidad nacional y la preservación de la memoria histórica de la nación. Estudios como estos permiten a los archivos históricos cumplir su sagrada misión de custodiar el patrimonio documental, les posibilita educar a los públicos en esta noble tarea, al tiempo que difunden el valor de los acervos que atesoran para uso de la ciencia, la educación, la administración, la cultura y la sociedad en general.
Palabras clave: archivos históricos, campaña de comunicación, comunicación patrimonial, diseño gráfico, marca conmemorativa.
INSTITUTIONAL COMMUNICATION AND ARCHIVAL DISSEMINATION, AT THE SERVICE OF DOCUMENTARY HERITAGE: EXPERIENCES FROM CUBA.
Abstract:
The General Archive of the Royal Treasury of the Island of Cuba, currently the National Archive of the Republic of Cuba, will be 180 years old in 2020. This heritage institution manages its corporate communication and image according to a more contemporary perception, without renouncing its traditional character. This article describes a communication experience that was satisfactory for this institution and was based on the close link between archival dissemination and institutional communication. The communication campaign carried out in 2015 to mark the 175th anniversary of the creation of this Archive is considered a precedent for future communication products in this institution and of interest to other counterparts, as it gives them greater visibility and highlights their importance for national identity and the preservation of the nation's historical memory. Studies such as these allow historical archives to fulfill their sacred mission of guarding documentary heritage, enabling them to educate the public in this noble task, while at the same time disseminating the value of the assets they treasure for the use of science, education, administration, culture and society in general.
Keywords: historical archives, communication campaign, heritage communication, graphic design, commemorative brand.
