POLITING: SU APORTE EN EL POSICIONAMIENTO DE IMAGEN DE LOS GAD’S DE MANABI - ECUADOR

Autores

Ing. Estela Sabando Mendoza Mg., Ing. Cristhian López Leones Mg., Ing. Carolina Herrera Bartolomé Mg.

RESUMEN

El Politing o Marketing Político Integrado (MPI), es un término de vieja data en el campo de la mercadotecnia, versa su práctica en la asesoría antes, durante y después de una elección, donde el candidato, principal producto de una campaña política, se convierte en el eje de desarrollo de estrategias y acciones, para llevarlo al triunfo electivo. Lo interesante del «MPI», es que como herramienta le permite al asesorado tener los elementos de convicción para influir en el votante, como en la opinión pública, generando un ambiente de discusión, donde todos hablen del postulante, convirtiéndose casi que en una marca, en tanto y en cuanto su imagen sea bien manejada y posicionada. A través de una planeación estratégica anticipada, como instrumento guía para encarar la lid electoral, se encamina el proceso de la gestión política, incluso ya en el poder, si el candidato alcanza el triunfo. Este estudio analiza el aporte del politing en el posicionamiento de imagen de los Gobiernos Autónomos Descentralizados (GAD’S), donde el «Burgomaestre» es el referente de la política local, por ser el representante de la institución, que en el caso de Manabí son 22. Utilizando el método inductivo completo, la investigación «exploratoria, descriptiva, de campo, documental y correlacional», se logra cumplir el objetivo planteado, además de probar las hipótesis enunciadas, correlacionando de igual manera las variables y dimensiones, con trazo longitudinal, por medio del recurso estadístico SPSS/25 y el coeficiente p Rho de Spearman, detallando los principales hallazgos en las conclusiones.  

Palabras claves: Administración pública, Cambio tecnológico, Imagen institucional, Marketing, Planificación política, Política pública.

POLITING: YOUR CONTRIBUTION IN THE IMAGE POSITIONING OF THE GAD'S OF MANABI – ECUADOR

ABSTRACT

Politing or Integrated Political Marketing (MPI), is an old-fashioned term in the field of marketing, its practice is in consulting before, during and after an election, where the candidate, the main product of a political campaign, is becomes the axis of development of strategies and actions, to lead to elective victory. The interesting thing about the «MPI», is that as a tool it allows the counselee to have the elements of conviction to influence the voter, as well as public opinion, generating an environment of discussion, where everyone talks about the applicant, almost becoming a brand. , as long as your image is well managed and positioned. Through advanced strategic planning, as a guiding instrument to face the electoral battle, the process of political management is directed, even already in power, if the candidate achieves victory. This study analyzes the contribution of politing in the positioning of the image of the Decentralized Autonomous Governments (GAD'S), where the «Burgomaster» is the referent of local politics, for being the representative of the institution, which in the case of Manabí is 22. Using the complete inductive method, the «exploratory, descriptive, field, documentary and correlational» research, it is possible to fulfill the stated objective, in addition to testing the stated hypotheses, correlating the variables and dimensions in the same way, with longitudinal trace, by means of the SPSS/25 statistical resource and Spearman's p Rho coefficient, detailing the main findings in the conclusions.

Keywords: Public administration, Technological change, Institutional image, Marketing, Political planning, Public policies.