LOS RUDIMENTOS DEL INFLUENCER. APROXIMACIÓN ETNOGRÁFICA A QUIENES ASPIRAN A SERLO EN MÉXICO

Autores

Bruno David Sánchez Alarcón, José Luis Arriaga Ornelas y Georgina María Arredondo Ayala

RESUMEN

El artículo ofrece una aproximación etnográfica a algunos aspirantes a influencer, para conocer los “rudimentos” de dicha actividad emergente. A partir de casos de internautas que se han propuesto generar a través de las redes sociales digitales una comunidad para la cual ser referentes, el trabajo busca comprender los motivos y creencias que animan su actuar. El objetivo de la investigación es entender la lógica operante y las características distintivas de esos aspirantes a influencers, a través de su forma subjetiva de relacionarse con los “contenidos” que publican en distintos sitios y plataformas. El acercamiento etnográfico a su comportamiento permite interrogarse sobre los imponderables de su vida (real y virtual) en el intento por erigirse como influencer. El principal resultado que se ofrece es la comprensión del por qué esta aspiración es cada vez más frecuente entre algunos internautas, sobre todo jóvenes, pero se convierte en una ruta no para todos exitosa, porque, como dice uno de los informantes, “conozco gente que lo ha intentado, pero nomás no pegan”.

Palabras clave: influencer, redes sociales digitales, producción de contenido, Internet.

THE RUDIMENTS OF THE INFLUENCER. AN ETHNOGRAPHIC APPROACH TO ASPIRING INFLUENCER IN MEXICO.

ABSTRACT:

The article offers an ethnographic approach to aspiring influencer, to know the "rudiments" of this emerging activity. Based on cases of Internet users who have proposed to generate a community to be references, the work seeks to understand the motives and beliefs that animate their actions. The objective of the research is to understand the operating logic and the distinctive characteristics of these aspiring influencers, through their subjective way of relating to the "content" they publish on different sites and platforms. The ethnographic approach to his behavior allows one to question the imponderables of his life (real and virtual) in the attempt to establish himself as an influencer. The main result offered is the understanding of why this aspiration is more and more frequent among some Internet users, especially young people, but it becomes a route that is not successful for all, because, as one of the informants says, “I know people who has tried, but they just don't hit".

Keey words: Influencer, digital social media, content production, internet