EL CAMBIO DE USO DEL PATRIMONIO HISTÓRICO COMO DINAMIZADOR ECONÓMICO Y DEL TURISMO CULTURAL

Autores

Dra. Margarita Barrera Cañellas, Dra. Luciana Melo Pereira, Dr. Javier Franconetti Manchado

RESUMEN

El agotamiento de los modelos tradicionales del turismo basado en “sol y playa” es un hecho que reflejan los mercados, que empiezan a buscar un turismo alternativo y más sostenible en los lugares que visita. Así, se está produciendo un crecimiento significativo del turismo cultural que permite la reutilización del Patrimonio Cultural de los enclaves turísticos tradicionales, actualizando los modelos productivos. Aun así, la nueva oferta del turismo cultural ha de ser creativa y atractiva para que satisfaga las cada vez mayores exigencias y expectativas de este segmento de mercado que generalmente opta por una autogestión de sus itinerarios. El objetivo de este trabajo es proponer un uso distinto del patrimonio en la isla de Mallorca a través de la instalación de una cámara oscura en la Torre des Verger, como ejemplo de aprovechamiento innovador del patrimonio de la isla. A partir de una metodología de análisis cualitativo proyectivo realizamos una propuesta de  aprovechamiento, restauración y explotación turística de un bien cultural, basado en experiencias creadas en otras localizaciones, que han optado por el desarrollo de este tipo de proyectos y en las cuales se ponen en juego conceptos tan innovadores como el marketing sensorial, orientado a hacer de su visita una experiencia inolvidable. Así conseguimos crear una nueva atracción turística orientada al turismo cultural que tiene como elemento añadido el propio sostenimiento económico del bien al margen de las subvenciones públicas.

Palabras clave: Sostenibilidad, Turismo, Patrimonio Cultural, Marketing Sensorial, Innovación.

THE CHANGE IN THE USE OF HISTORICAL HERITAGE AS AN ECONOMIC AND CULTURAL TOURISM STIMULUS

ABSTRACT

The exhaustion of the traditional models of tourism based on "sun and sand" is a fact that is reflected in the markets, which are beginning to look for alternative and more sustainable tourism in the places they visit. Thus, there is a significant growth in cultural tourism, which allows for the reuse of the cultural heritage of traditional tourist sites, updating production models. Even so, the new cultural tourism offer has to be creative and attractive in order to satisfy the increasing demands and expectations of this market segment, which generally opts for self-management of its itineraries. The aim of this work is to propose a different use of heritage on the island of Mallorca through the installation of a camera obscura in the Torre des Verger, as an example of innovative use of the island's heritage. Using a qualitative projective analysis methodology we have developed a proposal for the use, restoration and tourist exploitation of a cultural asset, based on experiences created in other locations, which have opted for the development of this type of project and in which innovative concepts such as sensory marketing are brought into play, aimed at making the visit an unforgettable experience. In this way we manage to create a new tourist attraction oriented towards cultural tourism that has as an added element the economic sustainability of the property itself outside of public subsidies.

Keywords: Sustainability, Tourism, Cultural Heritage, Sensory Marketing, Innovation.