Economia de Piata
|
Monopolul natural
sau legal |
In
anumite situatii, cerintele tehnologice ale unui proces productiv determina
descresterea in continuare a costurilor medii, inclusiv cand productia este
foarte mare. In
acest caz, cu cat mai mare este intreprinderea, cu atat mai mici vor fi
costurile si va putea vinde mai ieftin. Intreprinderile cele mai mici, mentinand
costurile comparativ inalte si neputand concura, se vor vedea obligate sa se
inchida si in final va ramane o singura companie pentru a satisface cererea
totala. Aceasta situatie se numeste monopol natural.
In
cadrul monopolului legal, puterea coercitiva a statului se ocupa de
impiedicarea
concurentei altor intreprinderi. Este cazul achizitionarii de catre
intreprindere a patentului sau fransizei pentru prestarea unui serviciu public.
De asemenea poate fi considerat monopol legal, cel care se produce cand o
companie este proprietara, sau controleaza legal, intregii productii unei
resurse naturale sau materii prime esentiale pentru procesul productiv.
Pe
pietele cu libera concurenta, productia fiecarei intreprinderi este atat de mica
in comparatie cu totalul industriei, incat cresterile sau descresterile
productiei sale nu afecteaza pretul. Monopolistul, din contra, trebuie sa
aprovizioneze cu produsul sáu toata piata astfel ca va trebui sa ia in
considerare forma functionarii cererii. Crescand cererea produsa va provoca o
reducere a preturilor, care va fi mai mare sau mai mica in functie de
elasticitatea cererii. In libera concurenta, intreprinderea considera preturile
constante si egale cu veniturile sale medii, in cadrul monopolului veniturile
medii descresc o data cu cresterea cantitatii produse. Astfel, curba veniturilor
medii, Im, coincide cu curba cererii pe piata, D.
Fiecare
unitate produsa in plus de monopolist va provoca o diminuare a pretului tuturor
unitatilor care se vand. De aceea venitul marginal, I', este descrescator,
intotdeauna inferior venitului mediu, inclusiv poate ajunge sa fie negativ.
Monopolul si libera concurenta |
||
Libera |
Monopolul |
|
La cresterea cantitatii produse... |
||
Preturi |
Constante |
Descrescatoare |
Venituri medii |
Constante |
Descrescatoare |
Venituri marginale |
Constante |
Descrescatoare |
Si in punctul de echilibru... |
||
Costuri marginale |
= Venituri medii |
= Venituri Marginale |
Costuri medii |
Egale ca pret |
Mai mici ca pret |
Beneficii |
Normale |
Extraordinare |
Cantitatea produsa |
Maxima eficienta |
Inferior |
Pret |
Maxima eficienta |
Superior |
In
cazul liberei concurente, echilibrul pietei se atinge in punctul in care costul
marginal coincide cu venitul mediu, adica cu pretul. In cadrul monopolului
punctul de echilibru se gaseste acolo unde sunt egale costul marginal si venitul
marginal. Nu se va produce in plus nici o unitate, daca se cere un cost superior
cresterii venitului, dar nici daca se cauta maximizarea beneficiilor nu se va
produce vreo unitate mai putin. Cum curba venitului marginal se afla sub cea a
venitului mediu (cea a cererii), aceasta producere a echilibrului va fi
inferioara a ceea ce se va fi dobandit prin libera concurenta si va fi vanduta
la un pret superior.
De
aceea, monopolul provoaca o pierdere de eficienta globala pentru sistem, pentru
ca producand mai putin si vanzand mai scump se distorsioneaza toate pietele
ramase. Dar poate exista de asemeni si o alta pierdere a eficientei, cand
intreprinderea monopolista trebuie sa atribuie resurse pentru a-si mentine
pozitia, descuraja pe potentialii concurenti, dobandi fransiza legala, mitui
vreun functionar.
Monopolistul
va putea creste mai mult beneficiile sale extraordinare prin intermediul discriminarii
preturilor. O poate face in doua feluri.
Segmentarea
pietei consta
in a cere diferite preturi consumatorilor in functie de pozitia lor
geografica si sociala. Pentru a o putea duce la capat trebuie garantata
imposibilitatea pietelor secundare, adica consumatorul care cumpara produsul
la un pret redus nu va putea sa-l revanda in alta regiune sau altor
consumatori.
Fixarea
de preturi multiple consta
in fixarea de preturi mari pentru primele unitati achizitionate si preturi
inferioare, cand cantitatea ceruta este mai mare. Daca pretul mediu al unui
apel telefonic este mai mic, cu cat mai mare este numarul de apeluri pe care
il facem, pentru ca compania Telefonica practica fixarea de preturi multiple.
Daca pretul apelurilor este mai mic pentru pensionari sau la ore nocturne,
cand apelurile sunt de tip familial, acest lucru se intampla pentru ca se
practica segmentarea pietei. Ambele practici pot sa fie realizate doar de
intreprinderi monopoliste si, chiar daca par sa fie bune si generoase cu
consumatorii lor, au ca scop final cresterea beneficiilor.
Dar
exista vreun monopol pur? Toate
produsele au un substituent mai mult sau mai putin bun. Daca
vreo intreprindere ajunge sa monopolizeze piata graului, ar continua sa sufere
concurenta producatorilor de secara, de orz, etc. Daca am afirmat ca nu exista
nici o piata cu libera concurenta, trebuie spus in acelasi timp ca nu exista
nici un monopol pur. In
realitate este mai corect sa vorbim de puterea monopolului pentru a ne
referi la gradul mai mare sau mai mic in care o intreprindere poate influenta
pretul produsului sau. Puterea
monopolului depinde de diferenta care exista intre pretul produsului si costul
marginal. Cand
pretul si costul marginal sunt egale, piata se afla in situatia de libera
concurenta si puterea monopolului este zero. Puterea monopolului este maxima
cand costul marginal este zero: in acel moment intreprinderea fixeaza un pret
pozitiv pentru un bun, care daca ar fi existat libera concurenta ar fi fost
gratuit. Alt factor care influenteaza puterea monopolului este elasticitatea
cererii: la o elasticitate mai mica o putere mai mare. In cazul monopolizarii
unui bun a carui cerere este total rigida, intreprinderea ar putea fixa orice
pret. Existenta bunurilor substitutibile face cererea mai elastica si diminueaza
puterea monopolului.
Intreprinderile
pot astfel sa-si mareasca puterea de monopol diminuand substituibilitatea
produsului sáu ori, cu alte cuvinte, diferientiindu-l de cele ale concurentei.
Diferentierea produsului se realizeaza prin intermediul unor mici modificari ale
desenului, completari, ambalaj, finantarea si mai ales prin intermediul
tehnicilor publicitare. Rezultatul este un tip de piata care se numeste Competenta
Monopolista.
Sa
vedem efectele sale prin intermediul unui exemplu real. Compania
General Motors detine monopolul automobilelor Opel. Produsul
sau trebuie sa concureze cu alte automobile, care la randul lor sunt sub
monopolul altor companii. In
1988 o abila publicitate a creat o imagine de marca, astfel ca multi spanioli
considerau masinile Opel mai bune decat altele din aceeasi gama. Cererea era
atat de mare incat compania a putut aplica discriminarea preturilor in tara
noastra in comparatie cu restul Europei. Concret, modelul Kadett se vindea in
Franta in 1,2 milioane de pesetas in timp ce in Spania costa 1,8 milioane. In
ciuda acestui pret Opel Kadett a fost masina cea mai vanduta din Spania in acel
an.
Pierderea
eficientei sociale provocata de monopolii a impulsionat Statele Unite, in
secolul trecut, sa stabileasca reglementari comerciale pentru represiunea
practicilor restrictive ale liberei concurente. Acest tip de norma nu inceteaza
sa creasca incorporand inclusiv tratatele internationale de integrare economica
de tipul CEE. Totusi, practica guvernelor pare sa contrazica spiritul acestei
norme. Unele monopolii ofera de asemenea si o serie de avantaje, propaga anumite
efecte sociale benefice, motiv pentru care sunt acceptate si li se face reclama,
sunt protejate de guverne.
Protectia
legala a monopolului patentelor industriale este o forma de a stimula
cercetarile si procesul tehnologic. Guvernul poate fi interesat sa controleze
unele produse, arme, de exemplu, ceea ce este mai usor daca este supus
monopolului legal. In alte situatii, interesul este doar fiscal, in anumite
tipuri de loterie concesionarul monopolist activeaza ca un colector de impozite.
In unele industrii, costurile medii sunt descrescatoare, dar s-ar putea mentine
fragmentarea pietei prin costurile de integrare; in acest caz poate avea loc o
interventie in favoarea fuziunii intreprinderilor. Nu trebuie uitat nici ca ceea
ce din punctul de vedere local pare sa fie o piata monopolista, este in
realitate de o concurenta foarte inalta la nivel international.